El arte de hacer visible a un atleta

GUADALAJARA, JALISCO (13/AGO/2014).- Si bien fue una práctica que comenzó en México con los futbolistas profesionales, los buenos resultados en competencias nacionales e internacionales, la proyección que está dando el internet con todas sus herramientas, así como el incremento de la popularidad​​ de otras actividades, ha hecho que el ser representante de prensa y comunicación (manager) de los atletas de disciplinas olímpicas y de alto rendimiento, esté creciendo de manera considerable.

Deportistas como los clavadistas Iván García, Germán Sánchez, Alejandra Orozco, Paola Espinosa, Rommel Pacheco, la racquetbolista Paola Longoria y la tenista Renata Zarazúa, son algunos de los que ya cuentan con coordinadores de prensa, así como algunos también tienen personas encargadas de buscarles patrocinadores.

“Con los patrocinadores sí fue, y sigue siendo, algo difícil, ya que la mayoría se enfoca en el futbol, porque dicen que es más mediático, además de que no los conocen tanto como a un Javier ‘Chicharito’ Hernández; pero sí me he encontrado con gente que ha confiado en los atletas, por lo que hay que seguir tocando puertas, para presentarles a un atleta que no solamente va a ganar una medalla, sino que va a lucir el nombre de México y va a lucir el nombre de la marca que los apoya”, comenta Laura Islas, sport mánager y publirrelacionista de la clavadista Laura Sánchez, del taekowndoín campeón mundial Uriel Adriano, así como del equipo del profesor Iván Bautista y del equipo del profesor Francisco Rueda.

La mayoría de estos profesionistas coincide en que el objetivo primordial de su tarea es darles mayor proyección a los atletas que están destacando en sus diferentes disciplinas, para que la gente los conozca y sepan que hay personas dando la cara por México, esforzándose a diario por lograr sus sueños.

“Estamos buscando por otro lado que no sea todo sólo futbol, sino de dar a conocer más atletas que están en otras disciplinas, esa es la idea que queremos de un proyecto estable, donde la gente sepa que hay muchos deportistas más, aparte de los futbolistas” señala Salvador Pérez del Fierro, quien se encarga de la dirección de comunicación de la tenista mexicana Renata Zarazúa.

Por su parte Laura Islas, encargada de la comunicación de tres medallista olímpicos, dijo que el mismo entorno de los atletas generó la necesidad de un equipo encargado de la difusión y búsqueda de patrocinios.

“Cuando todo el tiempo se escuchaba de representantes de futbolistas en México, de repente los atletas que no resaltaban y que estaban dando buenos resultados, se vieron en la necesidad de buscar mayor captación de miradas, pues si no eran conocidos, difícilmente alguna empresa privada se animaría a patrocinarles”.

Pero como todo proyecto que va iniciando, siempre existen las adversidades que se tienen que ir superando, y en el caso de los mánager deportivos de atletas de alto rendimiento, su primer enemigo está claro, y es el estigma de que “sólo el futbol vende”, ya que algunos medios de comunicación solamente le dan difusión extensiva a un deporte destinando un espacio menor a otros.

“Con la prensa al inicio no publicaban mucho, pero poco a poco esto ha ido cambiando y cada vez se ven más notas de ellos y ellos responden con sus buenos resultados en las competencias”, indica Islas, mientras que Salvador Pérez agrega que “hay algunos medios que quieren todo en cuanto lo dicen y es difícil hablar con ellos, ya que Renata no está aquí en Guadalajara, ella la mayor parte del tiempo lo pasa en los Estados Unidos, pero eso no lo quieren comprender, piensan que los ocultamos cuando es todo lo contrario; esa ha sido una parte complicada de este trabajo”.

Aprendiendo sobre la marcha

Aunque actualmente ya no está con los clavadistas Iván García y Germán Sánchez, la manager deportiva Laura Islas no deja de reconocer que de cada uno de los deportistas que conoce, siempre hay mucho que aprender.

“Ha sido una experiencia increíble porque cada que estoy en convivencia con ellos, aprendo algo nuevo, como siempre estarte esforzando y luchando por algo, por lograr las metas. Ellos trabajan mucho con su cuerpo, con su mente, pero no solamente para ellos, para México, para ponerlo en un lugar de honor”.

— ¿Cómo sobreviven los manager deportivos? En cuanto a sus honorarios, esto va por porcentaje del patrocinio que se obtiene, en la mayoría de los casos, ya que por lo general estos atletas no cuentan con un salario amplio con el que puedan pagar mensualmente a un coordinador de prensa.

—Yo llegué a un acuerdo con su padre, José Luis Zarazúa, quien es el que lleva el manejo completo de Renata, hablamos de la necesidad de promover los eventos que ella tendría de cara a los olímpicos. Éste es un proyecto a largo plazo en el que estoy manejando lo que es la coordinación de prensa para estar en contacto con los medios de comunicación, monitoreamos las redes sociales. Lo hago por la amistad y aparte hay un apoyo para mí.

Apunta Salvador Pérez, quien también se desempeña como reportero de Efekto Noticias, y aunque sólo cuenta con Renata Zarazúa como cliente, piensa en expandirse y buscar a otros atletas.

LA FRASE

“Todos los atletas con los que trabajo siempre tienen en mente el poder ganar una medalla para poner el nombre de México en alto ”

“Realmente me gusta mucho el deporte mexicano, veo que a veces hace falta más difusión y más apoyo ”

Laura Islas, mánager y RP de atletas