EU aprueba compra de Google de la firma de anuncios publicitarios Admeld

WASHINGTON, ESTADOS UNIDOS (02/DIC/2011).- El departamento de Justicia de Estados  Unidos aprobó este viernes la adquisición por parte de Google por 400 millones  de dólares de Admeld, una compañía que suministra una plataforma de anuncios  publicitarios en internet.

La luz verde a la transacción se produce cuando Google había sido objeto de  investigaciones por las autoridades estadounidenses y europeas sobre cuestiones  relacionadas con el derecho a la competencia.

"Incluso si los servicios de la competencia han concluido que esta  transacción particular tenía pocas probabilidades de perjudicar a los  consumidores, continuarán vigilantes al respeto del derecho de la competencia  (antitrust) en la publicidad en la web", señaló el organismo estadounidense.

El gigante de internet anunció en junio esta transacción, destinada, según  sus palabras, a "ayudar a los grandes editores a explotar mejor" las  posibilidades de generar ingresos por la gestión de sus espacios publicitarios.

Google, con sede en California, genera la mayor parte de sus ingresos a  través de la publicidad ligada a las búsquedas en internet, pero esta tratando  de lograr una mayor porción del pastel del mercado de la exposición  publicitaria, que incluye aplicaciones multimedia, videos digitales y banners  publicitarios.

Según la Oficina de Publicidad Interactiva y la consultora  PricewaterhouseCoopers, los ingresos por publicidad en la web crecieron un 15%  en Estados Unidos hasta alcanzar la cifra récord de 26 mil millones de dólares  con el despliegue de anuncios representando un 38% del total.