Coordinador de campaña de Obama comparte experiencias en Aldea Digital

GUADALAJARA, JALISCO (17/JUL/2015).- Jim Messina, estratega en comunicación política en redes sociales, quien coordinó la segunda campaña de Barack Obama, así como la del Primer Ministro del Reino Unido, David Cameron, habló este viernes en la Aldea Digital sobre cómo las redes sociales y las tecnologías pueden cambiar el mundo.

''El 2012 fue una campaña construida para un cambio eterno'', señaló el director de Messina Group, una firma que ofrece servicios de consejería internacional. Antes de la elección, el presidente de Estados Unidos tenía un 17 por ciento de posibilidades. En aquel momento, aprovechando el lanzamiento del nuevo iPhone, Messina diseñó una estrategia política basada por completo en el smarthphone y el uso de redes sociales.

La campaña de Obama utilizó una estrategia nunca antes vista. ''Buscamos informar e inspirar. No se trata solo de vender un producto, la gente se debe involucrar y comprometer'', dijo Messina.

Se utilizaron grandes bases de datos para estar en contacto con los seguidores de Obama. Se interactuaba todos los días y a todas horas con los partidarios a través de Facebook y Twitter para que estuvieran en contacto entre sí, entre otras estrategias.

''Hay que proteger y aprovechar el poder de internet. El big data sirve para cambiar las formas en que hacemos la política'', afirmó el experto.

Messina recordó que después de que el actor Clint Eastwood criticó al actual presidente en apoyo al Partido Republicano, se puso un tuit en respuesta con la foto de Obama en la silla presidencial y la frase: ''This seat's taken'' (''La silla está ocupada''), lo que causó un gran impacto entre los votantes.

En Reino Unido, durante la campaña de David Cameron, se utilizó internet de la misma forma. ''Él estaba atrás 10 puntos. Utilizamos las redes sociales para conectar políticas gubernamentales. Nunca se había hecho en Inglaterra. Ganamos la carrera de involucramiento por tener mejores detalles y accesibilidad'', indicó.

Messina cree que este tipo de estrategias pueden aplicarse tanto en el sector privado como en lo social. Su compañía ha asesorado a grandes empresas como Uber e incluso ha participado en campañas para películas taquilleras como Jurassic Park y Godzilla.

''Esto está iniciando en México. Telmex y Telcel son grandes socios de esto y hacen un trabajo sensacional'', señaló.

Messina también habló sobre la importancia de eventos como Aldea Digital y señaló que son fundamentales tanto para la gente que nunca había estado expuesta a internet como para aquellos que quieren mejorar sus negocios.

''Aldea Digital es uno de los foros más importantes a nivel mundial para descifrar cómo vamos a utilizar la tecnología en el futuro, un foro para aprovechar la tecnología y para que la vida de la gente mejore'', concluyó.

EL INFORMADOR / VIRGINIA  ARENAS