Turismo, una prioridad ''sólo en palabras''

GUADALAJARA, JALISCO.- El fallido intento reciente de desaparecer la Secretaría de Turismo (Sectur) de parte del Poder Ejecutivo federal, revela que el turismo en este país “es una prioridad de la que mucho se habla como tal, pero que en realidad no lo es. Incluso esto fue recientemente admitido en un foro sobre el tema por varios ex titulares de la Secretaría del ramo, como Pedro Joaquín Coldwell, Jesús Silva Herzog, Silvia Hernández y Óscar Espinosa Villarreal”. La prioridad hacia el turismo debería ser de todo el Gobierno y de toda la sociedad.

Así lo expresó el académico de la Universidad Anáhuac, Francisco Madrid Flores (ex funcionario público por más de 20 años), quien refirió que mientras las autoridades y los actores de la sociedad no consideren como prioridad real la actividad turística, a ésta se le seguirán escatimando los  apoyos que se requieren para un sector minusvalorado, a pesar de su peso económico como generador de divisas.

Adujo: “El turismo como prioridad no debe quedarse sólo en las palabras de los funcionarios, aunque se trate del Presidente de la República”. También puntualizó que se han tenido momentos en que al turismo se le ha puesto como prioridad sin ninguna cortapisa, como en el sexenio de Luis Echeverría, cuando teniendo a Cancún como pivote, se cambió la perspectiva de desarrollo de una región del país.

Subrayó que en la importancia económica del turismo, los datos del Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI) señalan que los ingresos de diversas actividades turísticas suponen un incremento de 30% por arriba de la derrama que generan otras actividades.     

También admitió que hay lagunas jurídicas por años que no se han subsanado, como lo relacionado con el marco incompleto que se tiene en la regulación de los casinos, un punto que por cierto actualmente no ha figurado en la agenda del Poder Legislativo para que se hagan las adecuaciones convenientes.

Aunque matizó que hay actitudes de ciertos actores “que sí se la creen, como el caso de Jalisco, donde empiezan a verse resultados de acciones encaminadas en apuestas al turismo, como la promoción de los Juegos Panamericanos y el desarrollo alcanzado por Puerto Vallarta”.

A la vez, puso de relieve que Jalisco tiene otro resultado a su favor al ser la única Entidad del país en contar con tres Pueblos Mágicos que se van consolidando, mientras que en otros estados, algunas localidades han perdido tal distinción.

Diversificar productos

El ex subsecretario de Turismo en el sexenio de Vicente Fox insistió en que el país tiene un reto importante en la diversificación de productos turísticos, de modo que la canasta de destinos no se concentre en los de sol y playa, lo que supone proyectar productos ligados a la cultura, las tradiciones y las manifestaciones naturales.

En este tema, explicó que hay toda una tarea permanente para la creatividad en la promoción de los productos, puesto que éstos tienen sus ciclos de vida útil que suponen su preparación, lanzamiento, madurez y finalmente su caducidad que remite de nuevo a la elaboración de un nuevo producto.

En el momento actual, indicó que la llegada de internet ha cambiado al turismo en comparación de como era hace quince años, lo que trae un reto exigente para la evaluación de los alcances del comercio electrónico, en que 70% de las operaciones tienen que ver con los viajes, tanto en la consulta como en la concreción de negocios.

Asimismo, dijo que hay que evaluar las repercusiones que se tienen en la actividad turística a raíz de los contactos en las redes sociales, como Facebook, Myspace y similares.

Reconoció que el desarrollo turístico es una apuesta compleja y con retos exigentes, como lo relacionado con la llamada Agenda 21, que trae consigo el respeto al medio ambiente. En este punto, admitió que hay situaciones que ameritan revisarse, puesto que algunos destinos exitosos, como Cancún, Los Cabos y Acapulco, han tenido situaciones críticas por haber generado el deterioro de sus respectivos entornos.