MTV entra al universo digital

NUEVA YORK, EU (06/ABR/2011).- El espectro de música y video de la cadena de MTV crece y ahora decide reconocer a los formatos digitales con su nueva presea O Music Award, en el que se incluyen cateogrías como Artista que tienes que seguir en Twitter o El corto musical más divertido, y en el que Lady Gaga lidera la lista con tres nominaciones.

La artista neoyorquina y el rapero Tyler the Creator alcanzaron el mayor número de nominaciones, en tres categorías cada uno, para la primera edición de los premios.

Gaga luchará por obtener galardones como el de Artista más innovador, al que también están nominados la estrella juvenil Justin Bieber o las cantantes Katy Perry y Rihanna.

Los premios están totalmente dirigidos al mundo digital y las redes sociales, por lo que serán los propios fans los que elegirán a los ganadores con sus votos en Twitter o Facebook y en la página web de los premios. Las votaciones se abrieron ayer y se podrá ver en tiempo real qué artista está recibiendo más apoyo de sus seguidores.

La ceremonia de entrega se producirá a finales de abril y se emitirá exclusivamente por internet como webcast de una hora de duración en las páginas de MTV.com, VH1.com y LogoTV.com y también podrá verse desde dispositivos móviles.

Cambio de esquema

Los organizadores de los premios han decidido dejar abierto el significado de la “O” para que los internautas creen sus propias interpretaciones, entre las que podría estar online, según explican en ese comunicado.

“La llegada de la esfera digital ha cambiado para siempre la manera en que descubrimos, experimentamos y disfrutamos la música, que resulta en una fusión sin precedentes de una interacción y creación divertida en torno a los artistas que adoran”, dijo el vicepresidente del área de medios digitales de MTV, Dermot McCormack.

Por ello los nuevos premios buscan “elebrar y honrar el arte, creatividad, personalidad, tecnología y migración de la música al espacio digital”.

Los O Music Awards incluyen categorías como Mejor blog musical independiente, en la que está nominado Gorilla vs Bear, o Mejor servicio para descubrir música, en la que compite la plataforma de música en línea Pandora.