Fortalezas y debilidades de la exhibición de películas

GUADALAJARA, JALISCO (12/ABR/2016).- La industria del cine no está constituida sólo de estrellas y películas. No son únicamente los rostros de la gran pantalla y los efectos especiales de alta tecnología los que posibilitan que viajes, te maravilles, te emociones o sientas dolor. También está constituida por publicistas, maquillistas, vestuaristas, secretarias, distribuidores, ejecutivos y exhibidores. Gracias a estos últimos es que tenemos las miles de salas de cine que existen en todo el mundo, esos lugares donde se dice que la magia sucede.

En el marco de la edición 2016 de CinemaCon, el CEO de Cinépolis, Alejandro Ramírez fue el encargado de dar arranque a la relevante convención internacional que reúne anualmente a exhibidores, distribuidores, proveedores y estrellas en un sólo lugar: Las Vegas.

Que Ramírez sea uno de los ponentes centrales de CinemaCon no es nuevo, ni es poca cosa. Cinépolis posee más de 4 mil 500 pantallas en todo el mundo en países como México, India, Estados Unidos, Brasil, Chile, Costa Rica, Panamá, Colombia o España y se ubica en el puesto número cuatro en el número de pantallas a nivel mundial.

Ramírez definió a la exhibición cinematográfica como “una industria de más de 120 años que es más dinámica que nunca antes” y donde China es hoy el líder indiscutuble. La nación oriental pasó en poco tiempo de tener el 13% de la taquilla global, a poseer hoy casi el 20 por ciento. Lo sorprendente es que México ya tiene el 15% del mercado de asistencia global a salas de cine, seguido de Alemania.

Pero, ¿qué es lo que se está haciendo bien? ¿Qué ha provocado que la industria de la exbibición esté sobreviviendo y prosperando aún frente a la competencia de las plataformas digitales?

Lo positivo

La tecnología y la producción son dos elementos positivos clave. Y es que a decir de Alejandro Ramírez, la industria ha sabido aprovechar los avances teconológicos para entregar películas cada vez más impresionantes y atractivas para los espectadores.

Ramírez señala  también como otro elemento positivo los géneros. Hollywood ha sabido capitalizar las películas de superhéroes y acción, así como las cintas de animación, pero también ha tenido éxito con algunos dramas que han superado todas las expectativas en taquilla.

Las campañas con sabor local también han ayudado a crecer a la industria, al igual que el “day and date”. En inglés se conoce como “day and date” al estreno simultáneo de un título cinematográfico. Es decir, la cinta abre en muchos (o todos) mercados internacionales el mismo día de su estreno en Estados Unidos. Ramírez dice que esto tiene resultados positivos comprobados, tan es así que ocho de los diez estrenos más taquilleros de 2015 fueron estrenados, en el caso de México, el mismo día que en la Unión Americana. En 2016 esto se está repitiendo de nuevo: los tres ejemplos a la fecha son “Deadpool”, “Zootopia” y “Batman vs Superman: El origen de la justicia”.

¿Y los pendientes?

Primero está sorprendentemente la tecnología y la producción. Sí, estos dos aspectos fueron mencionados por Ramírez dentro de lo que la industria del cine está haciendo bien, pero también tiene sus bemoles. El director general de Cinépolis dijo que la venta de boletos para proyecciones 3D ha disminuido constantemente desde 2012. El 3D va a la baja y lo que se les prometió a los exhibidores y espectadores fue lo opuesto: que la experiencia 3D mejoraría con los años. Pero Ramírez también mencionó casos de éxito: películas como “Gravity” de Alfonso Cuarón y “Life of Pi” de Ang Lee fueron títulos por los que la gente sí quiso pagar en formato 3D.

Por otro lado, no ha habido nuevas tecnologías que incorporar a salas de cine desde que Peter Jackson filmó “El Hobbit” en High Frame Rate (HFR), un formato de 60 cuadros por segundo que ya no ha tenido más estrenos.

Ramírez apuntó además que ya basta de experimentar con otras ventanas. Y es que en uno de los momentos más tensos de la apertura de CinemaCon y ante representantes de los principales estudios y empresas distribuidoras del mundo, Alejandro Ramírez pidió no experimentar más con lanzamientos simultáneos en VOD, servicios de streaming u otras plataformas digitales. Para Ramírez, las salas de cine deben ser el punto de arranque en la vida de las película.

Finalmente, el empresario señaló que los estudios deben ofrecer títulos más diversos: películas para adultos, para adultos mayores e, incluso, para “targets” tan específicos como las mujeres.

LOS NÚMEROS
Para presumir

20 es el porcentaje del mercado global de venta de boletos de cine que poseen los chinos.

15 por ciento de admisiones globales a salas de cine que tiene México.

4.7 por ciento de las pantallas de cine globales están ubicadas en Latinoamérica.

40 mil es el número de pantallas de cine que hay en China, líder mundial en la materia.