Starbucks lanzará descafeinado instantáneo en noviembre

PLAYA CONCHAL, COSTA RICA.- La cadena de franquicias Starbucks lanzará a finales de noviembre una versión descafeinada de su café instantáneo "Via", esperando que su sofisticada marca atraiga a los consumidores, dijo el viernes un ejecutivo de la empresa.

Starbucks Corp , la cadena de cafeterías estadounidense que llevó el espresso a las masas, ingresó en septiembre al mercado global del café instantáneo, valorado en 21 mil millones de dólares, con Via, para competir con jugadores establecidos como Nescafé de Nestle y Sanka de Kraft.

El nuevo café descafeinado será lanzado en Canadá y Estados Unidos el 27 de noviembre, dijo en una entrevista el vicepresidente senior de Starbucks, Dub Hay.

"Lanzaremos el descafeinado este Día de Acción de Gracias, y también pueden esperar otras innovaciones el año siguiente", dijo Hay en el marco de la conferencia anual de Sintercafe en Costa Rica.

El ejecutivo dijo que aún es pronto para hacer un balance sobre la forma en que los consumidores recibieron su café instantáneo, pero que hasta el momento la empresa está complacida por los resultados.

Algunos analistas no están seguros de que los consumidores estadounidenses se inclinen por Via, principalmente porque compite con productos muy posicionados y más baratos.