La publicidad se renueva

*Haz Click para ver el video con las declaraciones de Alejandro Rodríguez Alvídrez


GUADALAJARA, JALISCO.- La publicidad está sufriendo cambios importantes. Las agencias tradicionales están sufriendo un colapso, y si no hacen algo van a desaparecer, advierte Alejandro Rodríguez Alvídrez, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) en el Occidente del país.

“Eso pasa porque las audiencias, porque los públicos están cambiando, sobre todo los jóvenes”, indica. “Hoy encuentras a muchos menores de 30, de 25 años escuchando su iPod en el camión, comunicados a través del correo electrónico. Tienen estilos de vida nuevos”, y eso lo deben entender las agencias publicitarias, para avnzar en sus estrategias. “Una estrategia de mercadotecnia que hace 20 años era exitosa, hoy alcanzará muy pocos resultados”, plantea.
Hoy la publicidad promueve más la diferenciación sobre marcas que sobre las características internas de un producto. “Se busca más la atención de necesidades, de experiencias”, indica el publicista.

Muchos empresarios en la región, explica, son conservadores: con la atención puesta hacia dentro de su industria, pero hoy el mercado da por descontado la eficiencia del producto, su calidad, y lo que busca es la diferenciación. “El reto, entonces, es que el empresario ponga más atención hacia afuera de su negocio, a lo que están haciendo otros jugadores. Hemos sido conservadores, y hoy hay que hacer las cosas de otra manera” en mercadotecnia y publicidad.

Alejandro Rodríguez también subraya casos positivos, como la regiomontana Cemex, o las tapatías Farmacias Guadalajara, Agydsa y Chocolate Ibarra, que han logrado potenciar su concepto y les ha ido muy bien.

Hacia adelante, el camino es la combinación de publicidad en medios tradicionales, como la prensa y la televisión, y directos, como internet, para atender mejor el mercado, concluye.

POCO GASTO
Inversión en publicidad

México 0.20% del PIB
Brasil 0.45% del PIB
Por sector
Farmacéuticas 17% de sus ventas
Comercio 4-5% de sus ventas
Construcción 1% de sus ventas
FUENTE: Alquimia

PERFIL

Alejandro Rodríguez Alvídrez
Mercadólogo, con 18 años trabajando en comunicación. Es el presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) en el Occidente del país.
Es fundador y director de la agencia Alquimia, empresa con 10 años en Guadalajara.
Entre sus clientes están el Ayuntamiento de Guadalajara, la Fundación Jalisco, Chocolate Ibarra, Agydsa, Magno Centro Joyero y Real del Valle.