Crece la inversión en los deportes globales

CIUDAD DE MÉXICO (11/JUN/2010).- Un informe de PricewaterhouseCoopers (PwC) estima que el gasto de los deportes globales en el planeta aumentará de 114 mil millones de dólares en 2009 a 133 mil millones de dólares en 2013, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesto de 3.8% en los cuatro años, impulsados sobre todo por la Copa Mundial de Futbol y los Juegos Olímpicos.

El crecimiento se prevé a través de todos los territorios de los mercados más grandes y más maduros de América del Norte (3.6%) y Europa, Oriente Medio y África (4.1%), a los mercados más pequeños de la región Asia Pacífico (3.9%) y América Latina (4.3%) durante el cuatrienio.

Julie Clark, titular de la división Deportes de PricewaterhouseCoopers, dijo: "Está surgiendo una tendencia subyacente del gasto global a partir de los efectos que causan los principales sucesos aislados”.

Los ingresos totales por taquillas se expandirán de 43 mil 200 millones de dólares en 2009 a 49 mil millones de dólares en 2013, siendo el componente más grande de este mercado. Sin embargo los ingresos procedentes de las taquillas varían considerablemente de un país a otro porque reflejan factores como las circunstancias de la economía local y el ingreso disponible de la población. No obstante, asistir a actividades deportivas es parte integral de determinadas culturas, pero en los países emergentes las entradas son a menudo menos asequibles a todos los interesados.

"Las condiciones generadas por la recesión han impulsado algunas innovaciones. En Estados Unidos, por ejemplo, algunos equipos deportivos están utilizando precios dinámicos en sus boletos, similar a los modelos de gestión de rendimiento utilizados por los boletos de aerolíneas y las estancias en hoteles", explica Clark.

El patrocinio será el componente de más rápido crecimiento, con 29 mil 400 millones de dólares en 2009 y 35 mil 200 millones de dólares en 2013. Pese a la recesión económica, las marcas deportivas de alcance global se han mantenido en el mercado, pero las de nivel medio y las pequeñas, dirigidas a un mercado local, les ha ido mal y, como era de esperar, algunas de ellas, como los bancos cambiaron sus prioridades de gasto hacia otras actividades.

Julie señaló: "Las empresas de deporte, las empresas y la forma en que opera el mercado confirman que ahora es una industria verdaderamente mundial, en la que la tecnología ha contribuido a la globalización de la industria y el deporte específico”.

Los grandes deportes tienen raíces locales profundas y duraderas, que ayudan a dar forma a su potencial comercial global. “Para ganar en el entorno de los deportes del siglo XXI es vital pensar globalmente y actuar localmente", concluyó.