Caen ventas de artículos de higiene y belleza

CIUDAD DE MÉXICO.- A excepción de la categoría de antisépticos bucales, las 11 categorías restantes que mide el Canasto de Higiene y Belleza de la firma investigadora de mercados Nielsen, reportaron caídas, ligeros y nulos crecimientos entre los meses de noviembre y diciembre de 2008 en comparación con el mismo periodo de 2007.

Benjamín Otero, consultor de Marketing Profile, aseguró que este es el principio de la desaceleración en el consumo de los hogares mexicanos, y que el impacto más fuerte llegará en el segundo semestre de 2009.

Una categoría que puede ser un buen reflejo de la contracción en el consumo es la de desodorante, que por lo regular reporta altos niveles de venta en la temporada de fin de año debido a que muchas personas suelen obsequiar dichos artículos. Sin embargo, esta categoría reportó nulo crecimiento en ventas, según el canasto de Nielsen.

Además, protección sanitaria bajó 2%; shampoo bajó 2%; cremas dentales bajaron 1%; enjuagues y acondicionadores cayeron 5%; cepillos dentales bajaron 4%; pañuelos faciales disminuyeron 7%; pañales desechables, 4%, y pilas y baterías bajaron 17% en su nivel de ventas.

Otero comentó que destaca la caída en ventas de la categoría de pilas y baterías ya que es la estacionalidad fuerte de ventas de esta clase de producto. El tema apunta a que los consumidores compraron menos juguetes en esta temporada. También se ha frenado la compra de electrodomésticos.

En contraparte, el aumento promedio en el precio de 11 categorías se ubicó en 5.27% para el periodo de referencia.

La única categoría que reportó una disminución en su precio fue colorantes para el cabello, con uno por ciento.

El resultado sugiere que las fuerzas fundamentales detrás del comportamiento del consumo mantienen una marcada debilidad, lo cual se extenderá durante varios meses más, de acuerdo con Eduardo González, analista de Banamex.