El grupo controla en España las marcas Foster´s Hollywood, La Vaca Argentina, Cañas y Tapas, y algunas franquicias en este país de Burger King y Domino’s Pizza. En los últimos 12 meses a junio de 2014, Grupo Zena tuvo ventas por 264 millones de euros, con un flujo operativo (EBITDA) de 32 millones de euros, lo que representa un margen EBITDA de 12 por ciento. Al cierre del 30 de junio de 2014, la firma española contaba con una deuda total por aproximadamente 115 millones de euros.“Con el aumento de capital que realizó la firma, así como el pago de pasivos al cierre del segundo trimestre de 2014, lo que vemos es que está preparada para un plan de expansión, financieramente está en muy buena posición, el tema no es que pueda pagarla, sino que la pueda incorporar a su operación actual”, dijo Carlos Hermosillo, analista de Actinver.Muy rápidoEn opinión de los expertos, Alsea ha crecido muy rápido en su expansión a través de adquisiciones de marcas (como fue el caso de Vips), y mediante la compra de derechos exclusivos para operarlas. “Es necesario que la empresa consolide los negocios que va adquiriendo, lo cual reflejará qué tan eficiente es con las nuevas marcas”, expuso González.Dentro de la estrategia de Alsea está la diversificación geográfica. Anteriormente, los directivos de la firma dijeron que les interesaba llegar a nuevos mercados en Latinoamérica, como Perú, y no descartaron opciones en Estados Unidos. Sin embargo, optaron por España, cuya economía sigue debilitada. La integración de Grupo Zena en los resultados de Alsea aumentará 15 por ciento los ingresos consolidados en 2014, incluyendo a Vips, así como 13.7 por ciento el EBITDA, de acuerdo con estimaciones de analistas. Esto, al considerar un crecimiento de 36 por ciento en ventas y 34 por ciento en flujo operativo.
