La AP probará anuncios publicitarios en teléfonos inteligentes

NUEVA YORK, ESTADOS UNIDOS (05/FEB/2011).-  La Associated Press está desarrollando para telefonía móvil versiones de anuncios publicitarios e inserción de cupones que suelen aparecen en los periódicos de fin de semana.
La agencia de noticias informó el viernes que su junta directiva aprobó que se ponga a prueba la nueva oferta, llamada iCircular.

Los anunciantes podrían dirigirse a clientes en sus aparatos basándose en el código postal de los usuarios. Los lectores podrían buscar productos específicos y compartir con amigos el conocimiento sobre ofertas.

La AP señaló que los periódicos venderían los anuncios y construirían la presentación iCircular para las versiones móviles de sus sitios de internet y aplicaciones para teléfonos inteligentes y computadoras tipo "tablet".

El desarrollo ocurre en momentos en que compañías como Groupon ofrecen servicios para que anunciantes locales lleguen a personas en sitios de internet y dispositivos móviles. ICircular de AP permitiría a los diarios ofrecer servicios móviles similares, en lugar de ceder ese negocio a otras compañías.

La AP dijo que iCircular permitirá también a los vendedores al por menor promover ventas de productos específicos, tal como lo están haciendo con inserciones en periódicos durante el fin de semana. Groupon, en cambio, se enfoca en ofrecer descuentos grandes en un solo producto o negocio -como botellas de vino o clases de yoga- por un tiempo limitado.

"En mi experiencia, para dirigirse a grandes cantidades de clientes minoristas, ésta respuestas más entusiastas que yo haya visto para una de estas opciones", dijo Mary Junck, presidenta y directora ejecutiva de Lee Enterprises Inc. y presidenta del Comité de Ingresos de la AP. "Están impresionados por los aspectos y funciones, y por el hecho de que la idea viene de la industria del periódico".

La AP, una cooperativa sin fines de lucro propiedad de sus periódicos miembros en Estados Unidos, planea construir y probar iCircular en los próximos cuatro meses con un grupo limitado de editoras comerciales y vendedores al por menor.