Candidatos: las campañas que se vienen

CIUDAD DE MÉXICO (26/MAR/2012).- Se acerca el día fatídico. Sepa usted, lector, que a partir del próximo viernes comenzará a ver a los candidatos presidenciales a toda hora. No habrá forma de escaparse. Una lluvia de spots en radio, televisión e internet, así como miles de espectaculares y toneladas de carteles inundarán todos los sentidos con un solo propósito: conseguir votos.

¿Quiénes quieren representar al país durante el próximo sexenio? La panista Josefina Vázquez Mota quiere ser la primera presidenta de México; Andrés Manuel López Obrador, el candidato de izquierda, quiere conseguir lo que no logró en 2006; el priista Enrique Peña Nieto buscará mantener su ventaja como puntero y regresar el poder a su partido, tras 12 años alejado de Los Pinos. En el caso de Gabriel Quadri, candidato del Partido Nueva Alianza (Panal), se pronostica que buscará mantener el registro del instituto político.

¿Qué debe hacer cada uno de ellos para lograr su meta? Iván Gamboa Song, experto en diseño y ejecución campañas políticas, y también director de DPV Consultores, da el camino que, a su consideración, cada candidato presidencial debe seguir para llegar lo mejor parado que pueda a la contienda del 1 de julio.

Iván Gamboa Song

Estratega político. Director general de DPV Consultores, empresa especializada en el diseño y construcción de campañas políticas. Es maestro en análisis político y medios de información por el Tec de Monterrey. Tiene estudios a nivel posgrado en mercadotecnia electoral y mercadotecnia de Gobierno por el ITAM, así como en imagen e instrucción de entrenamiento en medios por la Universidad Complutense de Madrid.


Gabriel Quadri

La campaña experimental

Todas las campañas se conciben para ganar. Más claro: hay campañas ganadoras, pero elecciones perdidas. Iván Gamboa afirma que en el caso del candidato del Partido Nueva Alianza (Panal), Gabriel Quadri, él mismo sabe que no va a ganar la elección, por lo que su campaña es creada para mantener el registro del partido.

El experto señala que, al saberse imposibilitado de llegar a la Presidencia, tiene el margen de maniobra que los otros candidatos no pueden permitirse para tratar temas diferentes, como homosexualidad, medio ambiente y drogas.

El reto de Quadri será localizar el segmento al que se quiere dirigir, y que sea lo suficientemente amplio para conseguir la permanencia del Panal.


Josefina Vázquez Mota

En busca de los votos blandos

Para Iván Gamboa Song, el de la panista Josefina Vázquez Mota es un caso particular. El no haber participado nunca en una contienda electoral como protagonista pudiera ser una de sus debilidades ante los otros aspirantes, pero también una de sus fortalezas porque le permite mostrarse ante el electorado como una nueva oferta política. Sin embargo, el reto para la candidata será el desvincularse de la percepción negativa del Gobierno actual.

Su estrategia debe incluir el constante debate contra el puntero Enrique Peña Nieto, pues así buscará quedarse con los votos blandos del priista y con los indecisos. Para Gamboa Song, es la única que tiene alto margen de crecimiento.


Andrés Manuel López Obrador

Carrera contra la percepción negativa

El gran reto que tiene López Obrador es revertir la gran cantidad de negativos, ya que de los cuatro aspirantes es el que más tiene.

Iván Gamboa Song recuerda lo que fue 2006. El entonces candidato de izquierda venía de seis años de gobernar la Ciudad de México, por lo que podía presumir sus recientes logros en infraestructura y programas sociales. Con el plantón en la Avenida Reforma tras denunciar fraude en la elección, sus activos se fueron para abajo.

Si bien el mensaje del discurso debe ser de reconciliación, el experto señala que López Obrador debe seguir la esencia comunicacional que ha tenido siempre, que es la de un luchador social, y no la de un sujeto amoroso.


Enrique Peña Nieto

La estrategia del ataque

Para el experto, lo que el candidato priista Enrique Peña Nieto debe hacer es “llevarla de pechito”. Principalmente, debe evitar pelear con la panista Josefina Vázquez Mota, quien entre los candidatos representa la mayor amenaza para el abanderado tricolor.

¿Qué debe hacer si Josefina se acerca más? Para Iván Gamboa la clave está en atacar o responder los ataques de Andrés Manuel López Obrador; de ésta manera, el candidato de izquierda tendrá más exposición mediática y el segundo lugar se volverá más competido, por lo que podría trabar aunque sea un poco el avance de la candidata panista.

Otra ventaja para Peña Nieto es su testimonial de Gobierno, específicamente en la línea de la firma de compromisos, como lo hizo en el Estado de México.