La vida chula de Desigual llega a México

GUADALAJARA, JALISCO (19/JUL/2014).- Vivir el color y las emociones son parte de la perspectiva de la firma española Desigual que está próxima a instalarse en el mercado mexicano. Después de que en el 2006 la empresa tuvo una breve distribución, ahora vuelve para acercarse a su público fiel a través de Palacio de Hierro, pero también con sus propias tiendas, principalmente en Ciudad de México, Guadalajara, Puebla y Querétaro, así lo dio a conocer Horacio Broggi responsable de Desigual para América Latina.

El lema es: "La vida es chula" y parece que con esa perspectiva la audiencia mexicana se ha visto identificada, ya que según Broggi, nuestros connacionales son fieles compradores de esta línea de ropa y accesorios.

"México tiene ya desde hace mucho años muy buena acogida con las marcas españolas, creo que la marca más o menos grande que faltaba de España para estar aquí éramos de nosotros. Desigual tiene una afinidad muy grande con este país y lo hemos constatados con el público mexicano que compra nuestra ropa en tiendas de Estados Unidos, Miami y Nueva York principalmente, además de Europa, que como conjunto de turistas, quitando a los europeos, el número uno son los mexicanos para nosotros".

La firma española se puso como meta penetrar Latinoamérica este 2014, tiene ya trabajo realizado en Chile, Perú, Colombia, Venezuela, Panamá, República Dominica y Guatemala; ahora Brasil y México son los principales objetivos. Y lejos de abrirse mercado en otros países de otros continentes, Desigual quiere hacer crecer su dominio en América Latina y darle la atención requerida a cada una de estas naciones en las que ya se encuentra.

"Nosotros nos hemos puesto como meta el 2014 para entrar a México y este año llegaremos por nuestros tres canales principales que es el multimarca, el canal de tiendas y el de departamentales. En el multimarca ya estamos entregando los primeros pedidos a clientes a partir de agosto de 2014, a principios del próximo año estaremos en el canal tiendas y en canal departamental".

Ahora mismo Desigual está en 109 países y justo para México tiene ya una estructura definida que los impulsará a consolidarse en nuestro territorio. Habrá tiendas en las principales ciudades de la República, planean abrir unas 30 tiendas en cinco años. "Es un plan muy ambicioso, es un plan donde México y Brasil son de los principales países donde nos queremos enfocar y donde pondremos muchos esfuerzos y recursos para la expansión de la marca".

El concepto y los diseños que salen directamente de Barcelona se estarán distribuyendo simultáneamente en los países donde está presente Desigual, por lo que la gente tendrá la confianza de que lo que compra es lo mismo que se está vendiendo en Europa.

"Nuestra propuesta es el concepto de que la vida es chula, es atreverse, a pasársela bien durante la vida, las cosas importantes las emociones, la alegría, el respeto, la innovación y la mejora es constante, es lo que hacemos desde dentro y lo comunicamos hacia afuera en nuestros puntos de venta sean propios o no".

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A pesar de la crisis que se vive en España, Desigual se muestra animada en sacar de las debilidades las fortalezas, incluso Horacio comparte que la empresa ha crecido 10 veces de tamaño en facturación del 2008 al 2014. "Realmente (la crisis) sí nos ha atacado y lo hemos sabido aprovechar saliendo a vender y diciendo que Desigual es una oportunidad, es más que una prenda, es una emoción y en momento de crisis es una gran alegría".

EL INFORMADOR / ENRIQUE ESPARZA