GUADALAJARA, JALISCO (05/ABR/2017).- En los últimos dos años la televisión abierta comenzó a hacer modificaciones en su estructura y contenidos. Azteca cambió de presidente, Ricardo Salinas Pliego le pasó la estafeta a su hijo Benjamín Salinas, la empresa del Ajusco dejó de hacer telenovelas en esa transformación -hasta hace unas semanas que anunció que harán una nueva versión de “Nada personal”- y desde el interior tomó nuevos retos: se enfocó en hacer alianzas con otras compañías de televisión y plataformas digitales.Ahora, los objetivos los centra en contenidos que puedan también respaldarse en internet a través de YouTube; de hecho, sus programas pueden verse por esa vía. Ha comenzado a hacer teleseries, en un mood similar a la televisión en streaming como Netflix, HBO GO, Clarovideo y BLIM. Además, lanzó dos nuevos canales a+ y adn40 que, aunque son por televisión abierta, retoman a las redes sociales como eje.Por su parte, Televisa afrontó también una transformación; primero, creando su propia plataforma en streming -BLIM- además de permitirle a sus actores trabajar en otras televisoras sin el medio al veto. También cortó con los programas de sus figuras más longevas, Chabelo, Joaquín López Doriga, Adela Micha y Lolita Ayala. Algunos de estos cambios fueron aceptados, otros no tanto.En esta misma línea de tiempo surgió Imagen TV, una empresa más para competir por la audiencia que ve la televisión abierta. Y figuras que nacieron en internet, que se hicieron de nichos específicos de público como Chumel Torres, comenzaron a figurar en la televisión de paga; actualmente trabaja para HBO.Todo esto ocurría mientras Netflix -que comenzó ofreciendo películas en línea- ya llevaba camino recorrido produciendo sus propios contenidos.Y entonces, surge la pregunta, ¿internet derrocará a la televisión? La respuesta es no, lo que ocurre es que su presencia abre un abanico de posibilidades que tiene el público para decidir qué quiere ver; es decir, abre la oferta en un mundo globalizado donde los usuarios exigen mejores contenidos, ideas y precios… Y si es gratis, mucho mejor. Y en ese tenor, ni la televisión, ni internet, a través de YouTube y plataformas digitales, la tienen fácil. Comunicadores, youtubers, bloggeros y vloggers, tienen que estar continuamente trabajando por hacerse de una audiencia consumista de la cual se mide la popularidad a través de likes, vistas, retuits y reproducciones.“Todas las plataformas son para lo mismo, para entretener y para informar. La televisión e internet son opciones para la gente, y eso nos compromete para brindar productos de calidad en todos los sentidos. Como televisión llegamos por señal abierta, somos diferentes en contenidos con el internet, pero nos complementamos el uno del otro. La TV está siempre dirigida al target que ya tenemos cautivo, y buscando nuevas audiencias, claro, pero la gente como los Youtubers van dirigidos a ciertos tipos de personas, son más centralizados, pero la televisión tiene que ser global, tratar de abarcar a todos”, explica Leonel Bladimir Ramírez Ayala, productor de contenidos de Azteca Jalisco.¿La tele se pondrá roja?Si bien es cierto que el internet y la TV puede hacer sinergia, lo que también es una realidad es que cada día aparecen más competidores para ambos… ¿A qué nos referimos? La próxima llegada de “YouTube Tv”, y es que el canal buscará competir con Netflix, Amazon y los servicios de tv de paga. Aún se desconoce el precio que tendrá en México y cuándo llegará al país, pero lo que sí se sabe es que ofrecerá series originales, videos y todo su contenido sin anuncios, adema de contar con 40 canales de televisión de paga.DOS CASOS DE ÉXITO EN INTERNET Y TELEVISIÓNCarlos Pérez “El Capi” con “La Resolana” Uno de los programas de televisión abierta que más conecta con las nuevas generaciones y que cada fin de semana se vuelve tendencia en las redes sociales es “La Resolana”, programa de Azteca 13 que critica a manera de parodia y con irreverencia los contenidos de su propia televisora, pero también de la competencia. Es un contenido que ha sabido equilibrar a la audiencia del internet con la de la televisión.“Nos va muy bien en los dos sectores, la verdad. Esto fue algo que no planeamos, fue simplemente una forma de presentar un proyecto de televisión en el que un personaje -yo- se encargue de contar todos los relatos y de burlarse de todos los personajes de la TV. Inició con ‘La Resolana de la Isla’ hace como tres o cuatro años, sólo como un resumen y funcionó tanto en televisión como en internet que provocó que se hiciera ya un programa. Los contenidos son tan orgánicos y tan fáciles de compartir con un humor simple y quizás tonto, pero que funciona y mucha gente los comparte”.Pero no por eso deja de ser una emisión, pensada, estructurada y organizada. “El Capi” trabaja con un equipo de creativos para que los contenidos tengan la línea de la simpleza, pero para llegar ahí, hay muchas horas de trabajo previo. “Muchos creen que la televisión se está muriendo, pero no es así, a nosotros nos ven más de cinco millones de personas cada fin de semana y para que un contenido de Youtube llegue a esa cifra es complicado”.David Allegre en “Los Jonas Vloggers” Mickey, Luis y David son tres jóvenes que desde hace unos años se convirtieron en celebridades del internet. A través de su canal “Los Jonas Vloggers” hablan de su vida diaria, pero también de diversidad y de moda. Incluso, celebridades de la TV como Fey, Lorena Herrera, Yahir y Niurka, han volteado a verlos y ser parte de sus videos porque tienen una audiencia importante de jóvenes detrás de ellos, son líderes de opinión que convocan a mucho público.“YouTube fue muy casero al principio y de poco a poco se ha hecho una industria. La gente que estaba en televisión en ese momento nos veía como de ‘estos qué’, pero ya se dieron cuenta que esto está creciendo. Yo no creo que YouTube o internet desplacen a la televisión, simplemente se va encontrar un punto medio. Yo lo decía hace mucho en conferencias cuando me empezaron a invitar a universidades, que yo veía en un futuro a youtubers haciendo tele y cine, me criticaron mucho, pero para mí era obvio. YouTube al final del día es una plataforma donde hay gente creativa que no tenía otro medio más que ese y que eventualmente va a saltar a hacer cosas más creativas”.David cree que también pasaba que la televisión no le daba mucha apertura al talento emergente, la TV tenía a la gente de siempre en los mismos programas de siempre, por eso es que con la llegada del internet el talento nuevo tuvo que buscar sus propias alternativas de exhibición.La tendencia es ser más creativoAna Volta, influencer y blogger, así como Jorge Baez “Cuacarraquear”, también influencer y youtuber cinéfilo, tienen un acercamiento muy importante con jóvenes, quienes siguen su oferta y les permite conocer qué es en realidad lo que motiva a esta audiencia a buscar contenidos de entretenimiento, en ese sentido, ambos descubren que tanto la TV como las plataformas de internet tiene que reestructurar contenidos, ya no se trata de que un joven desde la sala de su casa hable de sus ligues en YouTube, o que un programa de televisión invite a Lady Wuuu o Ruby, para captar a la audiencia de las redes sociales.“De los youtubers y las personas que están generando contenidos que tengo cerca, sí se están esforzando, haciendo cosas muy interesantes; un ejemplo muy claro es lo que hace ‘CuriosaMente’, quienes hacen animación cultural con contenido informativo para niños y adultos. Es un estudio de animación que puso su canal para poder hacerse de difusión, están arriba de los 100 mil seguidores. Y también veo a ‘Craftingeek’ que empezó en su cuarto con un nulo equipo y ahora tiene un respaldo de marketing. Los youtubers empezaron a evolucionar, no creo que sean todos, pero sí hay una línea que crea contenidos de mucha calidad”, explica Ana.Y es que los jóvenes en este momento son un segmento de la población que representa un catalizador, una muestra de este ejercicio de la evolución de la televisión digital y el desarrollo de la televisión convencional. “Mucho del público que perdió la televisión es por los hábitos de consumo que tenemos ahora, la mayoría se mudó a otras plataformas porque puede ver el contenido a la hora que les dé la gana”, dice Ana.Jorge señala que los índices de audiencia en televisión bajan cuando en internet suben en horarios específicos, precisamente son los jóvenes los que forman parte de este fenómeno. “La competencia son los contenidos que se pueden encontrar en internet, y los youtubers son una parte de la carta que tu encuentras de contenidos que a ti te pueden ser interesantes”.Enfatiza “Cuacarraquear” que lo que lo vincula con los jóvenes es que no es una voz institucional y que no habla de una tribuna donde trate de despegarse de la audiencia. “Es más atractivo que una persona que le gusta el cine como a ellos, les esté hablando de eso, es uno de los puntos que hace que la gente conecte conmigo”.Sin embargo, también coincide que los contenidos en internet son muy de nichos, mientras que la televisión tiene que aspirar a algo más global. “Yo trabajo un nicho y me muevo ahí, internet se basa básicamente en tener distintos nichos y que estos puedan conectar con más personas que sean parte de esos mismos gustos”.NUMERALIA Señales que prefieren los mexicanos29% de los mexicanos sólo tiene TV de paga.14% cuenta con ambas señales televisivas.1% no tiene señal de televisión.52% contrata servicio de TV de paga para tener más opciones de contenido.21% dijo que ve poco tiempo la televisión.8% cree que los canales de la TV abierta son suficientes.Los canales más vistos de TV abierta64% ve Las Estrellas de Televisa.47% dijo que su canal preferido es Azteca Trece de TV Azteca.37% opta por ver Azteca Siete.36% ve el Canal 5 de Televisa.Canales de TV de Paga que ven más los mexicanos20% Fox.12% TNT.11% Discovery Channel.10% Fox Sports.5% Golden.Consumo de contenidos en internet80% ve YouTube.20% ve Netflix.¿QUÉ VE MÉXICO? Top 5 del streamingLos programas over the top, conocidos por sus siglas OTT (contenido transmitido en dispositivos como smartphones, tabletas o Smart TVs a través de Internet) más populares en México son:• “Orange is the New Black”.• “House of Cards”.• “Shadow Hunters: The Mortal Instruments”.• “Stranger Things”.• “The OA”.Fuente: Nielsen.NUMERALIA Servicios de streaming más vistos en México70.1% ve Netflix.17.5% ve Blim.9.3% ve Claro Video.Fuente: Nielsen.EL INFORMADOR / KIKE ESPARZA
