El desarrollo, más que el trabajo, es su objetivo

CIUDAD DE MÉXICO.- La crisis económica y el desempleo, pero también la decepción por disputar puestos laborales de altos ingresos pero esclavizantes están creando un nuevo estilo de vida en profesionales mexicanos y de otros países.

“Están surgiendo personas que se caracterizan por tomar la decisión de liberar el potencial de sus vidas con el objetivo de enriquecerla”, explica Raymundo Rubiralta, especialista en investigación de tendencias socioculturales y representante en México de The Future Laboratory, un equipo europeo que realiza estudios de tendencias sociales y mercadológicas para clientes como L’Oreal, Louis Vuitton, Toyota, Zurich Bank, Toyota Unilever, Vodafone y Veuve Cliquot.

“Hemos encontrado un patrón común en mujeres y hombres urbanos de 25 a 54 años de niveles socioeconómicos medios y altos que ante las circunstancias que se viven dejan de buscar un desarrollo profesional vertical, ascendiendo en puestos dentro de grandes empresas, tratando de obtener mejores salarios, por una ampliación de horizontes, que incluye estilo de vida y actividades de satisfacción personal”, explica Rubiralta, que implican una vida más saludable, un horario más flexible, actividades artísticas y espirituales y la búsqueda de un consumo más amable con el medio ambiente.

“La situación actual, de desempleo y crisis económica alienta en estas personas una reflexión de sus talentos, un análisis para decidir cómo invierten su dinero y su tiempo”, dice el especialista.
“Empezamos a ver algo que, aunque todavía es latente, va a generar una nueva visión sobre lo que es el lujo, el bienestar y el balance de vida”, indica, en una búsqueda por combinar existencia con un contexto mayor al que tradicionalmente han tomado en cuenta generaciones anteriores.

El estudio, realizado por encargo de American Express, fue realizado de manera aleatoria, en dos etapas: una cuantitativa, con envío de cuestionarios a 500 personas en México, así como en Canadá, Gran Bretaña y Australia, para buscar tendencias.

Posteriormente, realizaron una entrevista cualitativa exhaustiva con los sujetos de estudio, para conocer detalles en sus aspiraciones y estilo de organizar su vida laboral y personal.

“Nos encontramos con una tendencia emergente de personas que están adoptando una ampliación de horizontes.

El estudio, que está siendo dado a conocer, se realizó de abril a junio de 2009.

EL DATO

33% de los mexicanos encuestados están adoptando un nuevo estilo de vida y están siguiendo un nuevo comportamiento como consumidores.

66% dice que por la situación económica ha considerado cambiar de carrera.

CUANDO GANAR DINERO NO ES LO ÚNICO

Disfruta su labor y caminar a la tienda desde su casa-taller

Ella es una joven profesional que hasta hace unos años trabajaba para una agencia de publicidad en México. Tenía un sueldo muy bueno; sin embargo, sentía que quería más, por lo que renunció a su empleo y abrió una empresa propia.

Pero la insatisfacción persistía. Con el paso de los meses, dejó la pequeña empresa que había creado, para abrir un taller de diseño gráfico industrial en su casa.

“Este es un caso que me tocó entrevistar a profundidad”, explica Raymundo Rubiralta, de The Future Laboratory, quien fue responsable de las entrevistas cualitativas a los sujetos del estudio realizado hace unos meses. “Ejemplifica muy bien las características que hemos encontrado en los Potencialistas: son líderes, emprendedores, que aprovechan lo que la tecnología ofrece, hiperactivos y que se alejan del conformismo tradicional en los sectores productivos”.

El investigador dice que ahora ella subraya que puede trabajar con un horario flexible, y puede combinar esta actividad con otras actividades que le interesan, como desarrollar los arreglos de florería japonesa, poder salir de la ciudad con comodidad. “Incluso me subrayó que para ella era muy disfrutable poder caminar hasta la tienda desde su casa”.

Fenómeno real y creciente

Como dicen los responsables del estudio, el de los Potencialistas es un perfil emergente. Crece entre cierto tipo de población con estudios, con inquietudes y que asumen una forma distinta de enfrentarse a los dilemas contemporáneos. Lo que nadie puede negar es que en las ciudades va aumentando la población con una visión distinta del trabajo y del aprovechamiento del tiempo libre y la vida en familia, en la que el ocio adquiere un valor distinto a “pasar el tiempo”.

Junto con el ejercicio profesional, el resto de actividades hacen a la persona. Y este fenómeno se nota cada vez más.