Alquimia y metamorfosis: El juego en las redes

GUADALAJARA, JALISCO (11/MAR/2012).- ¿Alguna vez ha querido ser una persona que no es? Bueno, los políticos demuestran que las mil caras y la personalidad camaleónica es su estrategia privilegiada en las redes sociales.

El chiste no es atender a la sabiduría popular o tentar al electorado virtual con frases espontáneas o ideas arriesgadas. Por el contrario, el juego en las redes sociales se asemeja mucho más a un compendio de frases hechas, una plaza de deliberación ausente de controversias y una puesta en escena donde el político simplemente se entrega a las delicias populares. Ya sea los goles de Lionel Messi, la presentación de la nueva tableta de la manzanita o la mala racha de las Chivas, los argumentos sólidos y elaborados no aparecen en el horizonte cibernético.

Las redes sociales serán una plataforma de difusión y estrategia política en las siguientes elecciones. Ante una reforma electoral restrictiva que limita la capacidad de los políticos para revertir las tendencias electorales, las redes sociales aparecen como una forma privilegiada de conquistar a un círculo de electores activos, ansiosos por el debate y la confrontación.

Aterrizando en suelo jalisciense, desentrañar el uso que los candidatos a gobernador hacen de las redes puede sacar a más de uno de sus certezas. Fernando Guzmán Pérez Peláez, candidato a la gubernatura por el Partido Acción Nacional (PAN) y destacadísimo miembro de la más derecha de nuestras conservadoras tierras, se desvive en Twitter por sus dos amores futbolísticos: Messi y las Chivas. “Bien a mis Chivas, a sumar triunfos” opina el panista sólo cinco minutos después de que el árbitro del partido finaliza el encuentro Chivas vs. Puebla. Su imagen áspera y de funcionario serio y avocado de tiempo completo a los temas públicos, se queda colgado en el clóset para dar paso a una identidad acomedida y distendida en las redes sociales.

No es raro que Guzmán Pérez Peláez nos invite en Twitter a ver los partidos de la Selección Mexicana: “Preparándome en familia para ver a México, ¿dónde lo verás tú? No conforme con el resultado, no duda en hacernos partícipe de su frustración: ¡Qué juego tan desesperante! Exclama en la red minutos antes de que se consume la derrota de México contra Colombia. Así, el ex secretario General de Gobierno, busca, a través del vértigo y frescura del debate de las redes sociales, un contraargumento que  lo distancie de la imagen vieja que tiene su candidatura para una buena parte del electorado joven de esta ciudad. Digamos, sin exagerar, que las redes son para Guzmán Pérez Peláez un espacio de sano liberalismo.

El serio

El candidato priista Aristóteles Sandoval, se quita el saco de la inexperiencia y la juventud, para abrazar la seriedad y la corrección política del buen militante tricolor. Ni en redes sociales se admite la confusión, las ideas deben ser claras y seguir protocolos específicos. “El progreso de una sociedad se encuentra necesariamente ligado al papel que ocupan las mujeres en ella #Díainternacionaldelamujer”, tuitea. Culmina un agitado 8 de marzo, repleto de frases amorosas al papel insustituible de la mujer en la comunidad. La red, para el candidato tricolor, se convierte en una extensión de la plaza pública: manda felicitaciones a sus correligionarios por la obtención de candidaturas; exhorta a la unidad priista para encarar el proceso electoral, y le pide a los ciudadanos un contacto más estrecho y bilateral en las redes. No hay chistes, bromas o relajación; no hay fútbol, cine o tecnología, la política es demasiado importante como para hablar de otra cosa. En definitiva, el más joven de los candidatos a Casa Jalisco, es también el más serio en las redes, lejos está de vacilaciones, saludos o anécdotas. Propuesta y defensa de su gestión en tierras tapatías, sintetizan los elementos más importantes de la estrategia en redes de Aristóteles.

El comprometido

Enrique Alfaro Ramírez no compra los discursos largos y teóricos de la izquierda. En la red social es el atrevido, incita a la polémica y responde alusiones personales. No deja un tuit sin pelear, muestra encuestas y hasta le reclama a Jorge Vergara por el paso de las Chivas. Es sumamente activo: retuitea todos los asuntos vinculados a Tlajomulco y hasta se toma el tiempo para responder personalmente sin miramientos. Sin embargo, la política es solamente su punto de partida. “Hablaremos de fútbol, que es una de mis grandes pasiones. Por si les interesa, los invito a escucharnos y a mandarnos sus opiniones”, comentó en alusión a un programa de radio en el cual opinará del balompié. La veda electoral no le impide calentar la contienda y mandarle un buscapié a los candidatos priistas, tanto a Jalisco como a la Presidencia de la República, “allá es la política de los copetes bien peinados, acá estamos quienes tenemos los pantalones bien fajados”. A diferencia de Aristóteles Sandoval que decide no entrar en provocaciones y, por el contrario, centrarse en sus propuestas, Alfaro Ramírez reparte parejo a los priistas: “Si queremos cambiar la historia no podemos permitir que gobiernen actores de telenovela que creen que los ciudadanos no pensamos”, escribió en clara alusión a Enrique Peña Nieto.  Su manejo de redes sociales resulta más que reactivo.

El manejo en las redes sociales, resulta de una imbricación entre la personalidad del candidato y la posición en las preferencias ciudadanas, particularmente en las redes sociales que presentan un público sui generis con mayor escolaridad y politización. Como señalan los estrategas de redes de los candidatos, a pesar de que es muy importante “jugar con las debilidades y las fortalezas del candidato”, la credibilidad es el argumento más importante para tener éxito en las redes. Sin embargo, tras sumergirse en las opiniones de los candidatos en Twitter, no es difícil percatarse que, a unos meses de la elección, han decidido construirse como personajes virtuales que no responden a la identidad política que los ha caracterizado durante tantos años en la función pública.

TWITTER
Los seguidores

Aristóteles Sandoval  es, entre los aspirantes a la gubernatura de Jalisco, quien concentra el mayor número de seguidores, suma 16 mil 010. Al priista le sigue Enrique Alfaro con 10 mil 951 seguidores. Por su parte Fernando Guzmán, presumible abanderado del PAN, no registra ni 50% de los simpatizantes en la red social que suma Alfaro. El panista alcanza cuatro  mil 248 seguidores en la red social, también muy por debajo de Aristóteles Sandoval.