La Costeña prevé crecimiento de siete por ciento

CIUDAD DE MÉXICO (20/JUN/2014).- Aun cuando el 2014 ha estado marcado por una debilidad económica aunada a cambios en materia fiscal, la empresa mexicana La Costeña se muestra optimista y espera crecer dos puntos porcentuales más este año. “A nosotros nos ha ido muy bien, tal vez porque nuestros productos son de primera necesidad. Por eso mantenemos nuestra expectativa de crecimiento de 7%”, aseguró su director general, Rafael Celorio.

El lanzamiento de nuevos productos, así como una mayor oferta de éstos, nuevos canales de distribución y un mayor impulso a todas sus líneas para que Éstas lleguen a todas las regiones de México son algunas de las estrategias con las que La Costeña apuesta por dicho crecimiento.

“Ya somos líderes en las categorías de chiles y frijoles, 70% del mercado nos favorece, pero el chiste ahora es llegar hasta las regiones más lejanas del país con nuestros demás productos. En frijoles todavía hay mucho camino por recorrer porque el consumidor aún prefiere el frijol en grano”, comentó Celorio.

Es por eso que en febrero pasado La Costeña lanzó dos nuevos productos: frijoles en bolsa y puré de frutas “Mi Fruta”, enfocado a niños para combatir la obesidad.

Respecto de posibles adquisiciones de la empresa, Rafael Celorio no descarta la posibilidad de realizar alguna compra en el futuro, pero por el momento no hay nada concreto.

A medio año del IEPS de 8% a alimentos con alto contenido calórico, el directivo opinó que el nuevo impuesto no los afectó, pues sus productos, con excepción de la marca de botanas Totis, estuvieron exentos.

LA CIFRA

Cerca de 70% del mercado de chiles y frijoles favorece a la empresa mexicana.

EL ECONOMISTA

Karina Hernández Mundo

karina.hernandez@eleconomista.mx