Kellogg’s va por mercado de adolescentes

CIUDAD DE MÉXICO (09/AGO/2011).- Después de seis años sin actividad en lanzamiento de nuevas marcas, Kellogg Company México ofrecerá al mercado un nuevo cereal que busca cautivar a segmentos jóvenes de la población, donde se concentran más de 9 millones de consumidores.

Juan Carlos Gómez, director de marketing de la empresa, comentó que Krave, la nueva marca, estará dirigida a jóvenes de entre 15 y 18 años, que a la fecha consumen marcas de niños o algunas marcas de adultos.

La perspectiva de largo plazo para las empresas que operan en alimentos, bebidas, comercio y artículos de consumo doméstico, es alentadora debido a que en los próximos quince años 25 millones de nuevos consumidores tendrán poder de compra.

Mantendrá precio en nuevo producto

Gómez comentó que la Kellogg’s Krave mantendrá el mismo nivel de precio durante un año, a pesar de las presiones que ejerce el costo de materias primas a la estructura de costos de la firma.

“Hicimos un esquema de costos para darle estabilidad al consumidor mexicano respecto a los precios y proteger de cualquier cosa que ocurra ahora y no es fácil, es un reto constante que estamos enfrentando”, dijo el directivo.

La compañía tiene más 50 años en el mercado mexicano y al final del año previo facturó ocho mil 700 millones de pesos, con lo que México fue su tercer mercado más relevante en el mundo.