Casa Cuervo termina su alianza con Diageo

GUADALAJARA, JALISCO (13/MAR/2013).- La alianza comercial entre Casa Cuervo y Diageo terminará a fines de junio próximo. En lo sucesivo la tequilera puntera tendrá otros canales de distribución en los mercados extranjeros  donde la multinacional le vendía sus productos, según lo informó el director general de la destilería mexicana más longeva, Juan Domingo Beckmann Legorreta.
 
Con esta medida se termina la etapa en la que abundaron las versiones que manejaban la posibilidad de compra de la tequilera jalisciense de parte del consorcio británico. Beckmann expresó que ya no hay posibilidad de nuevas negociaciones con Diageo.       
 
El directivo de la firma tequilera refirió que de manera especial, se procederá "a un relanzamiento comercial, sobre todo en Estados Unidos donde la marca no se había manejado como se debe porque no era prioridad principal en el portafolio de Diageo".   Puntualizó que Estados Unidos concentra más de 80 por ciento de las exportaciones.
 
Beckmann resaltó que Casa Cuervo tiene una presencia en 90 países, en los que en buena parte ya se cuenta con distribuidores distintos  a Diageo, por lo que en varios países se firmaron convenios para la distribución.      
 
Inversiones en turismo
 
En otro tema, el ejecutivo dijo que de momento la única inversión de importancia relevante de parte de la empresa se tiene en la parte turística, de modo que se avance en la construcción de un hotel de más de 100 cuartos en la localidad de  Tequila; y la ampliación de los espacios de Mundo Cuervo para crecer la superficie para diversas actividades. Citó que hay un plan de inversión por 50 millones de dólares.  
 
Recordó que estas nuevas inversiones van en continuidad con el lanzamiento del tren turístico José Cuervo, de modo se le añada más valor agregado a este segmento de negocios en los que ha incurrido la empresa en la llamada Ruta del Tequila y el Paisaje Agavero.
 
EL INFORMADOR/ SALVADOR Y MALDONADO