Piso se cambia de formato

GUADALAJARA, JALISCO (19/NOV/2011).- La revista sobre arquitectura, diseño y cultura urbana Piso, que nació en 2001, dirigida por Carlos Rodríguez Bernal en equipo con Eduardo Moreno y René Caro, es ahora relanzada en formato electrónico.

Su titular, Rodríguez Bernal, ha reunido un nuevo equipo en el que el editor es Alejandro Guerrero. Ellos “colgarán en la web” al entrar diciembre, la nueva versión electrónica de esta revista que se ha caracterizado por ser el espacio y el foro “de la arquitectura del lado b, aquella que es silenciosa, no estridente”.

Si bien a lo largo de lo que ahora es ya toda una década de existencia, Piso ha salido a la luz de manera intermitente y sin formalidad en su periodicidad, también es cierto que se trata de una publicación que cuenta con la lealtad de sus seguidores. Por ello, y por el afán de “generar cierto cuerpo de conocimiento”, la revista sigue.

“En sus primeros años y hasta 2005 teníamos bastante regularidad –cuenta Rodríguez-, salíamos tres veces al año pero luego se empezó a espaciar”.

Entonces, explica que la producción se tornó complicada debido a que siempre fue “un proyecto en paralelo”. En ese tiempo Carlos Rodríguez era director de la escuela de arquitectura del TEC de Monterrey, campus Guadalajara, así que entre los aprendizajes, quedó claro que “si no les dedicas un tiempo considerable a este tipo de proyectos, es difícil que avancen”.

Esto, sumado al hecho de que “el entorno no es nada propicio para una publicación cultural, que no son las que gozan de mayores apoyos o interés por parte de los anunciantes”, fue alargando las pausas para que Piso se produjera.

“En México casi todas las revistas independientes se nutren de patrocinadores o del soporte de una casa editorial importante. Nosotros nunca hemos tenido ni una cosa ni la otra”, advierte.

En ese sentido, lo que fue su “principal defecto, al mismo tiempo fue virtud porque el ser absolutamente independientes, nos permitió hacer números en los que la revista tomó un giro hacia un segmento muy especializado”. Rodríguez Bernal se refiere subrayadamente a aquel “de una arquitectura que no es la del sistema de las grandes estrellas, más bien es de arquitectos poco conocidos pero con un trabajo muy dedicado”.

Es así como el equipo de Piso logró ubicar sus contenidos en un nicho preciso de lectores ya que estos respondían a lo que “nosotros llamamos arquitectura culta, pensada, que no es lo que habitualmente encuentras en un medio especializado”. Y en lo que el segmento de revistas enfocadas a la arquitectura apostaba por información “atractiva para el anunciante”, esta publicación tapatía giraba a la inversa: “Íbamos con contenidos menos comerciales pero que nos daban libertad”.

La tendencia generó lealtad por parte de sus lectores, quienes “siempre fueron reducidos pero nos aguantaron el hecho de que saliéramos cada… año”, reconoce el director de la revista.

Alejados del mainstream

Pese a las ventajas de libertad editorial y lealtad de su lectoría, así como al apoyo económico que obtuvo del Consejo Nacional para la Cultura y las Artes durante 2003 y 2004, las posibilidades de producir la revista Piso siguieron encontrando adversidad debido a los costos.

“Teníamos dos extremos, uno era tener una revista que publica contenidos de muy buena calidad en la que hay gente muy interesada en colaborar, junto con un público al que le gusta la información que le brindamos, pero por otro lado otras dos partes que complicaban el esquema: los anunciantes y los distribuidores”, explica el arquitecto, en su despacho de la zona más bonita de la calle Libertad.

Para solventar esto último, Rodríguez Bernal cuenta que prácticamente la labor era para ello. “Y eso no podía seguir de esa manera”.

Es por eso que les vino a la mente cambiar a un formato diacrónico. “Teníamos una página web pero era información complementaria de la revista, y ahora lo que queremos es que sea el medio para llevarla”. Así, en su versión electrónica y descargable, a manera de aplicación, la nueva Piso tendrá un costo accesible de tan solo unos cuantos pesos (15 tentativamente) pero “le estamos apostando a tener un impacto más amplio porque ya no tendremos la limitante de que el presupuesto se nos vaya en imprimir y segundo, en que el distribuidor decida dónde la coloca”.

Con una comunicación directa con el lector, continuará con varias de las características que le han dado personalidad como la selección de sus contenidos y el diseño. “No va a ser un blog ni una página más de arquitectura, seguirá siendo una revista –sin soporte físico, sino electrónico- que puedes hojear, hacer zoom y búsquedas”.

En el próximo número a publicarse en diciembre, la revista estará enfocada a la arquitectura escandinava. Arquitectos de Dinamarca, Suecia, Finlandia y Noruega serán mostrados en sus páginas virtuales, “pero de nuevo, no son los que están de moda, no está Bjarke Ingels de BIG y es algo que no es postura. Realmente esos arquitectos no requieren de más difusión –lo nuevo de BIG está en cualquier buscador-“. Para Rodríguez Bernal estar alejado del mainstream ha sido una política fundacional. “En México vamos tan lento y los medios de comunicación van tan rápido, que es poner la atención en lo que otros no se han detenido a ver”. Al final del día se trata de despachos afines en tamaño, tipo de encargos y volumen de talleres a los de Guadalajara, sostiene el director de Piso.

Ana Guerrerosantos

PARA SABER
Dónde leer Piso

* La nueva versión de la revista especializada en arquitectura aparecerá en diciembre, con un especial sobre creación escandinava.

* Al frente de ella seguirá estando el arquitecto radicado en Guadalajara Carlos Rodríguez, con Alejandro Guerrero, como editor.