Los cuatro que quieren ser

JOSEFINA VÁZQUEZ MOTA

Partido Acción Nacional

GUADALAJARA, JALISCO (06/MAY/2012).- En un spot televisivo es muy importante atender la manera en que se construye la imagen de un candidato, el tipo de representación que se elabora y los recursos que se utilizan para ello. En el caso de la candidata presidencial del PAN se observa que hace una autopresentación de sí misma, donde Vázquez Mota destaca dos características: una vinculada al género, y otra, a su experiencia política en las Secretarías de Educación y de Desarrollo Social. Su condición femenina la lleva a querer construir una imagen de una mujer “con faldas, pero sí, con muchos pantalones”. Asimismo, es de resaltar la manera en que continuamente maneja su rol de madre, con características de protectora, benefactora, trabajadora, experimentada e indignada. Pero también, valiente, responsable y conocedora de los problemas y anhelos de los mexicanos.

Se adjudica valores de trabajo, honestidad, sencillez respeto, liderazgo, legalidad, eficiencia, seguridad y paz. Todo esto como base de su aspiración para conseguir un “México diferente”.

Ve a los ciudadanos como sujetos votantes “pasivizados” y receptores de sus beneficios.

Su propia experiencia como funcionaria de gobierno, la utiliza para otorgarse autoridad y legitimidad.

Destaca la intención de las tomas en primeros planos de cámara, buscando resaltar las expresiones del rostro de la candidata. Con lo que se intenta construir una representación compensatoria, mujer sí, pero de carácter decidido. Los escenarios que se han utilizado son sobre todo cerrados. Llama también la atención la iluminación, donde prevalecen los tonos obscuros, con lo que se buscó generar una idea de formalidad, pero también crear una representación que, en el fondo, busca expresar las condiciones de una realidad del país, que se valora como negativa y lúgubre. Eso lleva también a que se utilice continuamente la imagen de lo que podría ser un amanecer, prácticamente al final de cada spot.

Generalmente, Vázquez Mota aparece con ropa de colores fríos (blusas negras y color café, suéter beige). La intención pudo haber sido el proyectar una imagen de una mujer seria, decidida, formal y madura, lo cierto es que esa figura en el contexto de los primeros spots no fue muy favorable. Una modificación de la imagen se hizo en los últimos spots donde prácticamente se cambió todo.


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Los spots de Josefina Vázquez Mota han tenido como propósito dar identidad a la candidata, presentarla como una aspirante con propuestas ante los problemas nacionales, y el de plantear deslindes sobre todo respecto al candidato del PRI. Se le ha buscado legitimar a partir de criterios de género, de experiencia y de contacto con la población. Visualmente la imagen ha evolucionado de lo oscuro a un intento de vivacidad en color. Los spots parecen más discursos de confrontación, que de confianza política en un proyecto claro.


ENRIQUE PEÑA NIETO

Compromiso por México (PRI, Partido Verde)

Los spots de Enrique Peña Nieto se han desarrollado bajo una lógica muy clara: spots de sensibilización en su precampaña; spot de presentación del candidato; spots dirigidos a ciudadanos segmentados mercadológicamente por entidades federativas; y spots biográficos del propio candidato. Los problemas que Peña Nieto reconoce en sus spots son violencia, inseguridad, miedo, pobreza, carencias, contrastes y desigualdad.

También un México grande que “no es de todos”; lugares, como el DF, sin reconocimiento internacional, y donde el compromiso es “con unos cuantos”. De donde resulta la aspiración a querer “cambiar a México”, por “un país mejor”.  En un sentido más general, el compromiso es hacer un “presente alentador”, un  “futuro claro”,  para hacer la vida libremente y con éxito, y “seguir haciendo historia”, mediante la construcción de la “propia historia con éxito”, y progreso.

 La alternativa para hacer realidad estos compromisos es lograr colocar a un PRI, con su candidato, Peña Nieto, gobernando. Para lo cual atribuye a los ciudadanos la cualidad de conocimiento, de conocerlo a él. Por eso dice “tú me conoces”. A largo de los spots utiliza un lenguaje conminativo, emotivo y referencialidades valorativas. De la misma manera recurre a expresiones cotidianas de uso popular para conseguir mayor proximidad e identificación con los televidentes/ciudadanos: “ver a la gente a los ojos” y “empeñar mi palabra”. En este último caso, es claro que el término “em-peña-r” lo utiliza como juego de palabra para destacar su apellido. Dentro de los recursos propagandísticos hace uso de la repetición, sobre todo de dos términos: “compromiso” y “cumplimiento”.

Al nivel de la imagen se destaca la figura de un Peña Nieto siempre ubicado en lugares abiertos, tradicionalmente reconocidos en cada Entidad y en contacto con personas de origen popular. Asimismo a Peña Nieto siempre se le presenta proyectando una figura pulcra, erguida y con el vestuario adecuado para cada una de las circunstancias (camisa, guayabera, chamarra, según sea el caso).

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Los spots de Enrique Peña Nieto representan una continuidad de su trabajo de precampaña. Los spots de trayectoria biográfica son emotivos, intimistas y buscan legitimación histórica del candidato. Los de tipo defensivo procuran la protección mediante la acentuación de los logros, y el deslinde ante los ataques de que ha sido objeto. Los spots de Peña Nieto son productos para el lucimiento personal de un candidato que se siente triunfador y que trata de ganar el voto de los indecisos, los que votan por vez primera, y los menos politizados.   


ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR

Movimiento Progresista (PRD, PT, Movimiento Ciudadano)

El primer spot descansa sobre el término historia, al cual se le da contenido asociándolo con hombres y mujeres del pueblo, en tanto actor político con características de ser hombres y mujeres revolucionarios, con ansias de cambio, luchadores por la dignidad y esperanzados.

A nivel del lenguaje visual, se utiliza la analogía entre la expresión visual y la verbal. Los “70 años de corrupción” se personalizan con la imagen de un individuo que simula ser Carlos Salinas de Gortari en el Palacio Nacional; y con una foto fija de una construcción derrumbada, resultado de los sismos de 1985 en el Distrito Federal. A los “doce años de Acción”, los representa con una manta gigante donde se alcanza a visualizar el logotipo del PAN, para referirse a los dos sexenios de gobiernos de este partido. Finalmente, a “la guerra que enlutó a 60 mil familias”, la asocia con mujeres en duelo, esto en alusión a la llamada guerra contra el crimen de Felipe Calderón.

El otro spot tiene como figura única a AMLO. Se desarrolla sólo con dos tomas de cámara. La primera se prolonga durante toda la intervención. Aparece el candidato de pie, en un plano medio, con un traje gris Oxford, camisa blanca y una corbata de rayas negras y grises. Se encuentra en una oficina, un ventanal desde donde se visualiza un jardín luminoso. En el spot AMLO habla en primera persona del singular. Utiliza un lenguaje de conminación a la “unidad” y a la “reconciliación”. Es precisamente este último término el que más se repite. Hace uso de un lenguaje estético cuando habla del “corazón” como metáfora. La tarea que se propone es lograr el “renacimiento de México”.

La imagen que se pretende construir de AMLO en este spot, es la de una persona franca, amistosa y luchadora.

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Lo spots de López Obrador se diseñaron con base en una estrategia global de re-posicionamiento ahora como candidato. Lo que se busca es debilitar la imagen radical del personaje para brindar una figura amigable. Son spots radicales para ganar el voto duro en sectores en movimiento y spots “amorosos” que buscan ganar a los indecisos.


GABRIEL QUADRI

Partido Nueva Alianza

Los spots de Gabriel Quadri  adoptan un formato de representación dramática. En uno de ellos se presenta al candidato con vestuario formal. Sobre todo se destaca el uso de lentes de aros gruesos y el pelo largo ensortijado. El candidato dice que “cuatro jóvenes viajarán juntos por todo el país”, y precisa que “cada uno tiene distintos ideales y objetivos”. Se presenta una combi en recorrido por la ciudad primero, y después por brechas. Este transporte cumple la función de ser una forma simbólica que representa el recorrido del candidato para el reconocimiento de las problemática del país.

Sus cuatro personajes representan a los propios candidatos: la mujer “conservadora” a Josefina Vázque Mota; el joven que le “gusta verse bien”, personifica a Enrique Peña Nieto; el joven “amoroso” a López Obrador; y el maestro “comprometido” al propio candidato de Nueva Alianza. En cada uno de estos casos se utiliza el recurso de la personificación estereotipada, con las que adjetivan y caracterizan negativamente a los candidatos opositores. A los ciudadanos se les adjudica la capacidad de elegir y de aliarse.

Los problemas expuestos en los contenidos de los spots son los de la decisión responsable para elegir un gobernante y la violencia de género. En el primer caso se presenta a alternativa de reflexionar comparativamente el voto. En el segundo, denunciar como una forma de manifestar educación. En estas condiciones, a la mujer se le considera como “pilar de la sociedad”. El Partido Nueva Alianza se asume como el referente de autoridad de la legitimidad del candidato en la medida que se adjudica la autoría de iniciativas legislativas en educación como la educación preescolar y la preparatoria obligatoria.

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La mayor debilidad de los spots de Quadri se encuentra en su gran limitación para presentar alternativas estructuradas a problemas profundos, complejos y de larga data.
Son spots que tienden a reducir las alternativas para cualquier problema a su dimensión educativa. Estigmatizar a los candidatos opositores a través de personajes como la de una mujer conservadora, un joven preocupado por su aspecto y un sujeto amoroso, no es más que otra modalidad de guerra sucia.