Lo que los jóvenes prefieren

GUADALAJARA, JALISCO (17/MAY/2014).- Según un estudio realizado por la firma IHS Automotive, las marcas Dodge, Land Rover y  Lamborghini han disminuido la edad potencial en sus compradores de autos nuevos. El estudio señala diversos aspectos que relevan la baja en la edad de quienes adquieren un auto de estas firmas.

Dodge atrajo a los jóvenes compradores de Estados Unidos entre las marcas de volumen en 2013, con casi 15% de sus clientes de vehículos nuevos de 25 años a 34 años. El segmento de autos de lujo y exóticos, Land Rover y Lamborghini tienen los compradores más jóvenes, con una edad media de 47.9 años.

Las placas de identificación de Dodge con los clientes más jóvenes de vehículos nuevos fueron el crossover Durango, con una edad media de 45.6 años y el gran sedán Charger, en 46.8 años, según IHS, encargada del estudio. En general, el comprador medio de Dodge fue de 48.6 años, una caída con relación al 49.8 que mostró en 2011.

Después de Dodge, las marcas de volumen con los compradores de vehículos nuevos más jóvenes son Scion ( 49.1 años ); Mazda ( 49.1 ); Mitsubishi ( 49.1 ) y Jeep ( 49.6 ).

El Charger y el Challenger están ambos colocados como productos orientados al desempeño y buscarán atraer a un comprador más joven.

Otras marcas de volumen que están atrayendo compradores más jóvenes de vehículos nuevos, son Chrysler, cuyo comprador medio cayó en edad a 54.7 en 2013 en comparación de 56 años, en 2011 y Ford, cuyo comprador medio disminuyó en edad a 52.2 años en 2013, contra los 52.7 que registró en 2011.