En mi maleta

Tanto autoridades federales como las de los estados de nuestro país, anuncian la vuelta a la normalidad de la actividad turística luego de la contingencia sanitaria que vivimos en días anteriores.

La Sectur federal lanzó esta semana la campaña denominada Welcome Back, dirigida a los turistas de Estados Unidos y Canadá con el objeto de invitarlos de nuevo a México. Esta dependencia precisa que a través de este esfuerzo, mostrará a los extranjeros que el país es un destino seguro y que son bienvenidos.

Es por conducto del Consejo de Promoción Turística de México el que se encarga de desarrollar dicha estrategia en diferentes medios de comunicación y éste se compone de tres fases: La primera pretende aclarar que el contagio por el virus de la influenza A(H1N1) ha sido contenido; la segunda destacará promociones específicas; y la tercera incluirá acciones "muy agresivas" para aprovechar la demanda de otoño e invierno.

Al parecer en las primeras semanas, la maniobra se basará en una frase denominada Belive It (Créelo), luego en las siguientes semanas se destacará el mensaje Welcome Back (Bienvenidos de Nuevo) y para la temporada de otoño-invierno se manejará México, time to go (México, es tiempo de ir).

Según dicen allá en la capital de la República en las oficinas de Presidente Masaryk, las baterías las enfocarán en 12 ciudades de Estados Unidos y 6 de Canadá, responsables de mandar a casi el 80% de los turistas internacionales que llegan a México.
Ojalá que estas promociones vengan a sumarse al esfuerzo de la campaña “Vive México”, la cual empieza a rendir frutos en el fomento del turismo doméstico.

Por fin la Ley de Turismo

Luego de meses de “cocinarse” y de cabildear entre legisladores y empresarios turísticos, también esta semana se publicó la Ley General de Turismo, la cual busca coordinar las facultades entre el Ejecutivo federal, estados y municipios, al igual que la participación de los sectores social y privado en beneficio, según dicen, de todo el país a corto, mediano y largo plazo.

A diferencia de la anterior, que ya tenía “algunos añitos” de funcionamiento, entiéndase desde el 31 de diciembre de 1992, esta nueva ley establece las bases para la política, planeación y programación de la actividad turística en el territorio nacional pero con criterios – a ver si es cierto- de beneficio social, sustentabilidad, competitividad y desarrollo equilibrado.

Agrega que la Sectur deberá modernizar la estructura del Registro Nacional de Turismo a más tardar en un año y que los prestadores de servicios también tendrán el mismo lapso para inscribirse por su cuenta en este registro.

Llama la atención los términos de sustentabilidad y desarrollo equilibrado en un país donde esos vocablos apenas se ven en el papel pero que muy pocas, es más, casi nulas veces, se llevan a cabo.