El reto del cine, recuperar al espectador

LAS VEGAS, ESTADOS UNIDOS (20/ABR/2015).- Con la consigna de recuperar a los espectadores, mejorar la experiencia de exhibición y afrontar al rival tecnológico (por ejemplo, la competencia de los servicios de streaming), CinemaCon arrancó actividades el lunes en la ciudad estadounidense de Las Vegas con la presencia de los dueños de salas de cine de todo el mundo, así como delegados de los principales estudios y empresas tecnológicas y creativas de la industria fílmica. El primer evento fue el tradicional desayuno del Día Internacional, donde se revelaron las consignas de CinemaCon este año frente al negocio cinematográfico y la exhibición de películas.
    
En el contexto de una industria que ya tiene una veintena de películas que han rebasado la marca del billón de dólares en la taquilla global (siendo la más reciente Rápidos y Furiosos 7) y con el 90% de las pantallas de cine del mundo proyectando ya en formato digital, el vicepresidente de distribución para cines de The Walt Disney Studios, Dave Hollis, reveló que, según las últimas cifras, hoy en día el 72% de las ganancias en taquilla provienen de los mercados internacionales (es decir, aquellos fuera de EU y Canadá), siendo Asia y América Latina los territorios con los ingresos más significativos. En el caso de China, por ejemplo, el país oriental ya es el mercado número uno con ingresos de 4.8 mil millones de dólares anuales en 2014.
    
En su mensaje Hollis llamó a todos los miembros de la industria cinematográfica a “trabajar unidos, a enfocarnos en el consumidor y atraerlo a las salas de cine con la apuesta de las nuevas tecnologías como Dolby Atmos, las salas de gran clase, proyecciones láser o en HFR.”

El precio de los boletos, tema espinoso

Además de Hollis, el otro ponente de apertura fue el español Fernando Évole, CEO de Yelmo Cines y vicepresidente de la Federación de Cines de España (FECE), quien puso el dedo sobre los temas delicados: Évole señaló que el alto precio de los boletos de ingreso al cine es en parte la causa del descenso en el número de asistentes en territorios como el otrora líder del mercado, Estados Unidos. El comentario provocó un silencio incómodo entre los invitados, justo después de que se escucharon algunas exclamaciones de sorpresa, como si se hubiese tocado un tema tabú. Tomemos en cuenta que en algunas ciudades estadounidenses los boletos de cine en pantallas convencionales pueden llegar a costar hasta 16 dólares (250 pesos al cambio actual) frente a los 70 pesos que cuestan en promedio en México.
    
Posteriormente, Évole atajó otro de los temas complicados, la diversidad de propuestas. El español acentuó la importancia de que existan más opciones y más diversidad de contenido en las carteleras, sobre todo contenido local, en complejos cinematográficos de todos los países. Además de este punto, el funcionario de FECE agregó que los otros retos de los dueños de salas de cine son mejorar la experiencia de exhibición, las alternativas de entretenimiento que ofrecen las nuevas tecnologías y la lucha contra la piratería.

Tecnología: que funcione a favor

Tanto Hollis como Évole tuvieron puntos de coincidencias: ambos vaticinaron que 2015 será un año récord de recaudación para la industria del cine, y también tocaron el tema de las nuevas tecnologías en sus respectivas intervenciones. A decir de Évole, “hay que aprovechar a ese público que está interconectado. Esa es una ventaja.” Por su lado, Hollis reveló un dato interesante: que entre más gadgets tiene una persona, más posibilidades hay de que vaya al cine y pague un boleto para ver una película. Según la estadística, el 28% de las personas que tienen seis o más productos clave de tecnología (celular, tablet, reproductor de música digita, laptop, televisión HD) van al cine, en contraste con las personas que tienen sólo uno o dos aparatos, cuya cifra de asistencia a salas no rebasa el 6%.
    
En palabras de Hollis, la idea es que la industria haga que la experiencia de ir al cine sea la favorita del público, por encima de ver películas en streaming, ver videos en YouTube o en formatos domésticos como el Blu-ray.
    
A su vez, Évole cerró la mañana con una reflexión: “el cine es magia […], pero también es cultura, arte y entretenimiento,” y que es increíble como la gente se compromete con esta experiencia que trata sobre compartir una historia rodeados de completos desconocidos en una sala a oscuras. “La gente todavía va al cine, hagamos que siga siendo así.”

EL DATO

* La CinemaCon es un evento de la industria cinematográfica organizado por la National Association of Movie Theatres (NATO), la cual concentra a los dueños de salas de cine de los Estados Unidos, además de varias compañías internacionales del ramo.

* Se estima que al menos tres mil delegados de distintas ramas de la industria cinematográfica asistirán al evento este año, aunque el número podría crecer con los registros nuevos que se hacen durante la semana.

* Durante la semana, estudios como Warner Bros. Pictures, Paramount Pictures, Universal Pictures, Sony Pictures, Walt Disney Studios y 20th Century Fox tendrán actividades revelando lo último de sus calendarios de estrenos

EL INFORMADOR / ARTURO GARIBAY / ENVIADO