La crisis no será eterna

MÉXICO.- Quien se precie de ser inversionista sabe que las dificultades económicas actuales tienen que terminar algún día. Y mientras eso ocurre, y la demanda por servicos de hotelería de lujo vuelve a ser abundante, ahora es tiempo de apuntalar los negocios, de afianzarlos para cuando vuelvan mayores ritmos de crecimiento.

Es el caso de AMResorts, una cadena estadounidense operadora de hoteles con base en Pensilvania que fue creada en 2001, y que en siete años ha alcanzado la operación de ocho hoteles en México y República Dominicana, con tres mil 112 cuartos de lujo, pero que en dos años más proyecta contar con 27 instalaciones en los países mencionados, además de Jamaica y Aruba, con 10 mil 360 cuartos.

Este crecimiento, que en dos años triplicará hoteles y cuartos, tiene en la Bahía de Banderas, compartida por Jalisco y Nayarit, su segunda región de inversión, después de del Caribe quintanarroense.
Para Yarla Covarrubias, directora comercial de AMResorts México, esta preferencia no es extraña, ya que tienen ubicado que esta zona del Océano Pacífico atrae intensamente al turismo de altos ingresos que atienden.

Actualmente el grupo opera dos hoteles, Dreams Vallarta y Dreams Villamagna. En total, ambas instalaciones involucran 566 cuartos de lujo.

Covarrubias asegura que buscan a viajeros que pretendan una atención completa y de calidad.

RECUADROS
El modelo de negocios

AMResorts tiene cuatro tipos de hoteles. El primero es Dreams, dedicado a familia. El de Cancún ofrece tarifas de 430 a 924 dólares por día por cuarto.

El segundo es Secrets, exclusivamente para adultos, que se especializa en ofrecer un ambiente de “romance y sensualidad”. Tiene tarifas de 490 a tres mil 600 dólares por día y por cuarto.

También tiene Sunscape, que no opera en México, pero sí en el Caribe, que promete una estancia “divertida”. La cuarta especialidad, Zoëtry, es la propuesta más innovadora: la sensualidad, el romance y el afán de diversión que ofrecen lo enriquecen con actividades y servicios para atender la salud y el equilibrio emocional (masajes, experiencias de vida saludable, excursiones a zenotes, en el caso de la península de Yucatán), de sociabilización (catas de tequila, talleres de preparación de bebidas y alimentos) y, sobre todo, de experiencias culturales al asistir a convivir con comunidades mayas e involucrarse en actividades de desarrollo social con población de bajos recursos. Sus tarifas por día son de mil 652 a cinco mil 947 dólares por habitación.

El modelo de negocios busca atraer a la población de alto poder adquisitivo, nacional y extranjera.

Las apuestas
De los 27 hoteles que operará en 2010, 18 estarán en México; cuatro en la Bahía de Banderas.

HOTEL            LUGAR    APERTURA        CUARTOS
Secrets Capri            México    Noviembre 2003    290
Dreams Los Cabos        México    Junio 2004        308
Dreams Cancún        México    Julio 2004        381
Dreams Vallarta        México    Julio 2004        337
Dreams Tulum        México    Diciembre 2005    431
Dreams Punta Cana        Dominicana    Diciembre 2007    520
Secrets Maroma        México    Agosto 2008        412
Secrets Silver Cancún        México    Agosto 2008        433
Dreams La Romana        Dominicana    Diciembre 2008    751
Zoëtry La Bonita        México    Diciembre 2008    90
Dreams Puerto Aventura    México    Diciembre 2008    305
Dreams Villamagna        México    Diciembre 2008    229
Dreams Palm Punta Cana    Dominicana    Diciembre 2008    500
Dreams Huatulco        México    Diciembre 2008    419
SUBTOTAL 2008                            5,506
Dreams Riviera Cancún    México    Octubre 2009        485
Secrets Saint James        Jamaica    Diciembre 2009    350
Secrets Wild Orchid        Jamaica    Diciembre 2009    350
Zoëtry Punta Cana        Dominicana    Julio 2010        171
Secrets Punta Cana        Dominicana    Julio 2010        299
Secrets Huatulco        México    Julio 2010        440
Secrets Punta de Mita    México    Julio 2010        437
Secrets La Romana        Dominicana    Finales de 2010    402
Secrets Vallarta Bay        México    Finales de 2010    280
Dreams Vallarta Bay    México    Finales de 2010    340
Secrets Aruba            Aruba        Finales de 2010    500
Secrets La Paz            México    Finales de 2010    400
Dreams La Paz        México    Finales de 2010    400
TOTAL 2010                                10,360
FUENTE: AMResorts

Visión de futuro

Para el mes pasado AMResorts tenía contemplada la apertura de seis hoteles, y la crisis no ha detenido su expansión. Sus directivos reconocen que el proyecto responde a una visión de largo plazo, fundamentada en una expansión de la población de altos ingresos, con actividad productiva o habiendo culminado esta etapa, pero con gran interés por descubrir una oferta que los consienta.

Este esquema, que demanda una cadena de proveedores y una gran cantidad de empleados, muchos con profesiones consolidadas, representa una gran fuente de empleo y beneficios económicos, que México no debería descuidar.