Atuendo futbolero

¿Cuánto vale el Atlas, realmente? No los terrenos, no los clubes, no la franquicia de primera división, no los jugadores.

¿Cuanto vale la marca Atlas? Para imaginarse el valor de algo tan intangible, habría que ir a la referencia inmediata, al vecino que vendió hace siete años todos sus activos: las Chivas, con sus clubes, terrenos, franquicia, valor de marca en el mercado, jugadores y la pasión de sus aficionados. Jorge Vergara compró todo en menos de 120 millones de dólares.

Esto quiere decir que el Atlas, según la percepción de Alberto de la Torre, vale cuatro veces más que Chivas.

Cuando el 30 de octubre de 2002 la Asamblea General Extraordinaria de socios con certificado de aportación se reunió (a pesar de que un juez había ordenado suspender dicho encuentro de asociados) para autorizar por mayoría el cambio de asociación civil a sociedad mercantil con el propósito de vender las acciones de Chivas, el comprador Jorge Vergara ofreció 6 millones de pesos por cada certificado, que a su vez se convirtió en 12 acciones mercantiles.

Con sumas y restas, con un retraso de casi medio año, Jorge Vergara pagó al final los certificados de 167 socios con certificado de aportación en una cantidad que por aquellos tiempos llegaba a 120 millones de dólares. Hubo tres socios que prefirieron seguir adheridos como minoritarios en la sociedad (René Rivial hijo, Alberto Agnesi hijo y Carlos Moyano) y 26 más que se negaron a vender y que hoy tienen interpuestas varias demandas contra Vergara y Omnilife.

Chivas tenía, en el momento de la venta, una historia de casi 100 años; Atlas tiene ahora 93 años. Chivas tenía una historia de 10 campeonatos de liga; el Atlas tiene uno. Chivas tenía una historia de casi 60 años en la primera división, sin haber bajado nunca de categoría; Atlas tiene hoy 66 años en el profesionalismo, con tres descensos a la segunda división.

Chivas es un fenómeno social nacional, con doble presencia en los mercados reales de México y en el mercado de la nostalgia de Estados Unidos. Atlas tiene presencia mayoritaria en Guadalajara y su zona metropolitana, pero un impacto muy pequeño en el país.

Chivas tenía un club histórico, el situado y que hoy está en ruinas, en avenida Colomos y López Mateos, además de los terrenos en la llamada Gigantera (hoy Verde Valle), además de 30 por ciento de las acciones del estadio Jalisco. Atlas tiene tres clubes, el de Golf, el Chapalita y el Colomos, además del 25 por ciento de las acciones de Clubes Unidos.

Chivas había sido campeón en el Verano de 1997, es decir, cinco años antes de su venta. Atlas fue por primera y única vez campeón hace 58 años, aquel ya lejanísimo 22 de abril de 1951.

Chivas es una pasión nacional. Atlas es una pasión regional.

Chivas también había caído en una baja deportiva y una fuerte crisis de liquidez. Atlas ha vivido esa historia desde siempre, convirtiéndose en uno de los principales vendedores de jugadores, cuyos ingresos no se ven por ningún lado. Nada menos en Rafa Márquez y Andrés Guardado el Atlas vendió más de 15 millones de dólares que seguramente ya no están en caja.

Como valor de marca, Chivas es una de las 10 marcas más conocidas del país. Atlas está debajo de la número 200.

Cualquier analista, por más lego que sea de la materia, sabe que nunca podría compararse el valor de marca del Atlas que el de Chivas.

El valor estimado que le puso Alberto de la Torre al Atlas, de 500 millones de dólares, por el supuesto valor de la totalidad de instalaciones, clubes, fuerzas básicas, franquicia de Primera División, participación en Estadio Jalisco y la marca Atlas, es una tentativa por encarecer el valor real del equipo.

El problema es saber, ¿quién esta dispuesto a pagar casi cuatro veces lo que costó el Guadalajara por el Atlas?
Y el comprador tiene que tomar en cuenta que el Atlas actual carece de figuras importantes, la última fue Andrés Guardado que, como todo talento emergente, más tarda en surgir que en ser vendido, mientras que el Guadalajara cuenta con dos diamantes como Omar Arellano y Javier el “Chicharito” Hernández, que son activos verdaderamente importantes.

Otro aspecto más a considerar es que Chivas se encuentra colocado como el tercer mejor equipo en el porcentaje con 1.5625, mientras que el Atlas está en el lugar 15, con serios peligros, con 1.1500, lo cual podría complicar el valor de la franquicia, uno de sus principales activos emocionales ante la afición.

En lo que sí tiene razón Alberto de la Torre es en lo que pasó con el vecino, en lo que está ocurriendo en Chivas desde que se lo vendieron a Jorge Vergara. “A mí me parece que pierdes identidad, que (con) todas las decisiones que se toman comercialmente para crecer un equipo, pierde mucha identidad de lo que debe de ser un equipo de futbol, cambiar horarios, vender el club madre, vender su casa, cambiar los colores, a veces los uniformes, cambiar todo...”.

Y remató contra Vergara: “Yo creo que perdió identidad, y digo esto porque el señor Vergara últimamente ha hablado del Atlas, entonces, eso me da derecho a hablar de Chivas... (Ha perdido identidad) con la gente, claro. Ve las entradas al estadio, ve las exigencias ya del mismo aficionado de que no se cambie el escudo, o sea, hay muchas cosas que para mi Chivas ha perdido identidad”.