Con más de 20 mil establecimientos distribuidos a lo largo del país, OXXO se ha consolidado como una de las tiendas de conveniencia favoritas entre los mexicanos. A partir de este alcance nacional, surgió la propuesta “MaravillOXXO”, un esfuerzo que pretende destacar la diversidad cultural de México y, al mismo tiempo, impulsar el consumo local.El propósito de este proyecto es dar un giro visual a la imagen tradicional de las sucursales, interviniendo sus fachadas para convertirlas en representaciones de las tradiciones y expresiones artísticas de distintas regiones del país. Esta transformación dio origen a lo que hoy se conoce como “Oxxos Mágicos”, puntos de venta que rinden tributo a la riqueza gastronómica, histórica y cultural de su entorno.Según Jorge Esquer Landeros, gerente de Mercadotecnia de la marca, esta propuesta “nace del deseo de reconocer y celebrar las raíces que nos conforman”, haciendo alusión a las costumbres que definen a cada comunidad donde se instalan.Aunque por el momento solo existen cuatro sucursales con este concepto en operación, no se descarta la posibilidad de replicarlo en más estados del país. Además, esta campaña forma parte del programa “Hecho en México”, una política promovida por el Gobierno federal desde principios de 2025, orientada a reforzar la economía nacional mediante el fomento de productos y consumo locales.Cada una de estas tiendas cuenta con una imagen única, diseñada para reflejar la identidad de su entorno:Este diseño, en azul y naranja, evoca las playas veracruzanas mediante imágenes de burbujas, peces y otros animales marinos, resaltando la belleza natural del Golfo de México.Con una temática espacial, esta sucursal ofrece una experiencia visual distinta al incorporar figuras de alienígenas y naves intergalácticas, en alusión a las leyendas urbanas de la región.Inspirado en la cultura maya, este local combina tonos rosa y celeste para representar la selva tropical, su fauna silvestre y elementos característicos de las civilizaciones antiguas del sureste mexicano.Ubicado en Nayarit, este establecimiento incorpora detalles del arte huichol, utilizando los colores vibrantes y las figuras simbólicas propias de esta cultura, como animales sagrados y patrones geométricos.Esta campaña no solo transforma visualmente las tiendas OXXO, sino que también busca convertirse en un puente cultural entre los consumidores y sus raíces, promoviendo el orgullo por las tradiciones locales y fortaleciendo el sentido de identidad regional.Con información de SUNBB
