Pantalla grande, otro espacio proselitista

CIUDAD DE MÉXICO (10/MAY/2012).- Se meten hasta en la sala… del cine. Ya no se trata sólo de ver anuncios especiales en la pantalla grande; de unas semanas para acá, los políticos se han encargado de exponerse en este espacio.

Ayer, el candidato presidencial del Movimiento Progresista (PRD-PT-Convergencia), Andrés Manuel López Obrador, afirmó que sus adversarios violan el derecho a la privacidad de los ciudadanos al transmitir spots en las salas de cines.

El tabasqueño dijo que su movimiento no ha contratado este tipo de publicidad en salas cinematográficas, porque la gente va por esparcimiento y no a ver anuncios políticos.

“Somos cuidadosos de la privacidad de la gente. Cuando se va al cine, se va a eso: a ver una buena película. Imagínense que de repente aparece el sobrino de (Arturo) Montiel, (Enrique Peña Nieto) o el futbol o el beisbol. No es para eso. Como dicen los jóvenes: ‘Ya chole’”.

Vázquez Mota, hasta el final

El ex director de Canal 11, Julio Di Bella, y ahora coordinador de imagen de la aspirante presidencial, Josefina Vázquez Mota, aclaró que, aunque benefician a la candidata, los spots colocados en salas de cine han sido contratados por el Partido Acción Nacional (PAN) y no por el equipo de campaña.

Explicó que al momento el equipo no tiene spots en cine, aunque informó que Vázquez Mota sí los usará hasta la recta final de la campaña como lo marca su estrategia, para “no caer en el hartazgo de la gente que va al cine a divertirse”.

Recordó que no todos tienen acceso a las mismas tecnologías, ni a los mismos medios, y si bien una gran cantidad de ciudadanos acude al cine “no todos tienen ni la misma posibilidad, ni frecuencia de acudir, eso hay que considerarlo también”.

Peña Nieto segmenta al público

Los anuncios de Enrique Peña Nieto en cines, corresponden a un diseño publicitario adecuado al medio de difusión y a la región en que se presentan, señaló la coordinación de la campaña del priista.

La producción de anuncios de Peña Nieto para este espacio se distingue en que la imagen tiene un lenguaje cinematográfico y su audio de sólo música, por lo que se calificó como una campaña publicitaria “con tono para público de cine”.

Se trata de una forma de promoción de la imagen de Peña Nieto, agregó, que ha ocupado la pantalla grande, a la par de que en televisión y radio se difunden anuncios de corte distinto.

En las salas de la República se proyectan cinco anuncios de Peña Nieto de elaboración específica para cine, de manera que en el Norte, Sur, Centro, Pacífico y Golfo, el público ve mensajes regionales del candidato del Partido Revolucionario Institucional (PRI) a la Presidencia de la República.


La voz del experto
Una estrategia clara y focalizada

Salvador Leetoy, (especialista en mercadotecnia política del Tec de Monterrey).

La propaganda política en cines constituye una opción certera a la audiencia, pues al ser focalizada significa un consumo directo con una audiencia específica, por lo que no hay una violación a la privacidad ciudadana.

El director de la Cátedra de Investigación en Comunicación, Globalización y Estudios Culturales del Tec de Monterrey, Salvador Leetoy López, explica que la propaganda en el cine no es novedad, pues se utiliza desde el nacimiento del Séptimo Arte, al igual que en la radio, aunque la sociedad está habituada a que se transmita por medios de mayor masividad.

El especialista en mercadotecnia política destaca las bondades de este tipo de estrategia política que resulta clara y focalizada, pues requiere de una estratificación socioeconómica, destacando la clase media baja, en la que el sujeto pueda consumir a ese nivel y sea alfabetizada.

Al transmitir el mensaje, la audiencia se enfoca en una tarea y no en un consumo diverso como sucede con la televisión. El efecto depende del contexto, pues el público está atento al anuncio. Además, el tiempo por inserción es más largo y barato.

Leetoy López considera que la emisión de propaganda política durante las películas no significa una violación de la privacidad ciudadana o en la intimidad de los cinéfilos, pues el cine constituye un medio en el que se venden espacios comerciales, y las películas lo hacen con inserciones pagadas, por lo que el método resulta válido, mientras el mensaje sea explícitamente claro y con fines publicitarios.

Opinan en twitter

@SGalloK

¡Es una mentada! ¡Pagas un boleto para verle la cara en grande a los mismos que ven la cara a la ciudadanía!

@ALEXHSILLO

En contra. Ahí no se puede elegir cambiar el canal, como en TV.

@epanecatl

Ir al cine es para aislarte, de mal gusto tener que ver lo que a diario ves.

@nancy_rodarte

El cineminuto es de los anuncios publicitarios más caros, duran mucho y ENFADAN DEMASIADO.