El costo de la pasión

GUADALAJARA, JALISCO (31/JUL/2014).- El amor por un equipo de futbol se estandarizó.

Lo mismo da irle al Atlas que al Real Madrid, o al Guadalajara que al Barcelona. Las camisetas de los cuatro equipos cuestan, al menos en Guadalajara, prácticamente lo mismo.

Lejos quedaron los tiempos en los que la playera marca Atlética de las Chivas costaba 599 pesos, mientras que la del Real Madrid o el Barcelona eran un lujo con su precio que superaba los mil pesos.

Indumentarias de equipos como el Juventus, el Manchester United, el Inter o el Milán eran prácticamente imposibles de encontrar en Guadalajara.

“Los marcas estandarizan el precio de sus jerseys, no importa si son de un equipo europeo, una selección o un equipo mexicano, cuestan lo mismo”, explica Eduardo, gerente de una tienda de deportes en Plaza Galerías.

“Además, también estandarizan los precios con respecto a las otras marcas, a su competencia, con el fin de no tener desventaja en ese aspecto”, explicó.

Así, el jersey de Pumas y el de Barcelona cuestan 1,199 pesos (Nike); el de Chivas y el Bayern Munich, 1,099 (Adidas), al igual que el del Atlas y el Arsenal inglés (Puma).

Chivas y América, los líderes

Los dos grandes del futbol mexicano se dividen el corazón pero también la cartera de los tapatíos.

Vendedores y gerentes de tres tiendas de artículos deportivos en distintos centros comerciales, coincidieron en que los jerseys más vendidos son los del Guadalajara y los del América.

La estimación corresponde el modelo anterior de ambas escuadras, ya que tanto Adidas como Nike, fabricantes de la ropa surtirán la equipación de local la primera semana de agosto.

“Ha venido mucha gente a preguntar de las dos camisas y hay quien deja su teléfono para que le avisemos en cuanto nos surtan”, afirmó una vendedora de una tienda en Plaza del Sol.

No muy lejos de rojiblancos y azulcremas viene el Atlas, que además tuvo un repunte con el cambio de fabricante. En Plaza Galerías, por ejemplo, la tienda Puma agotó en dos horas las únicas cincuenta prendas que mandaron a esa sucursal; en el mismo centro comercial, Martí vendió 120 en dos días.

Hoy, al menos en dicho centro comercial, la nueva playera rojinegra está agotada hasta agosto, aunque se puede encontrar el segundo uniforme.

Real vendedor de camisetas

La décima orejona del Real Madrid no sólo lo convirtió en el campeón de Europa, sino en el ganador absoluto de las ventas de su jersey en Guadalajara.

“La del Real Madrid” era la respuesta inmediata de los vendedores y gerentes de las tiendas de deportes consultadas.

Eduardo, gerente de uno de los establecimientos de deportes de Plaza Galerías, confirmó que sobre el final de la Liga de Campeones, la playera de los madridistas disparó sus ventas para dejar muy por detrás a la del Barcelona, su rival en ventas.

De hecho, la nueva equipación de los Merengues es, de nueva cuenta, la más solicitada, pese a que escuadras como el Barza, Juventus, Inter o el Manchester United ya tienen también a la venta sus nuevos jerseys.

PARA SABER
Para verdaderos seguidores

Puma, Adidas y Nike ofertan en los últimos años el jersey que usan los jugadores en un precio más elevado que lo que ahora denominan la réplica original. La camiseta Pro de Pumas cuesta 2,099 pesos, mientras que la del Atlas tiene un precio de 1,899.

EL DATO
Le invierten un poco más

Alrededor de seis de cada diez personas que compran un jersey de su equipo favorito lo personalizan, es decir, le ponen número y nombre de su jugador favorito. En ese rubro, en Guadalajara, Lionel Messi y Cristiano Ronaldo arrasan con las preferencias.

EL DATO
Producción

Equipos chicos: entre 100 mil y 250 mil camisetas

Equipos grandes: 500 mil camisetas.

Chivas tiene el récord con: 1 millón de camisetas.

NUMERALIA
Distribución de la camiseta

180 pesos cuesta personalizar una camiseta con el número y el nombre del jugador favorito.

70 por ciento de la producción de camisetas las distribuye la marca en sus propias tiendas y en las tiendas de deportes.

30 por ciento de la producción lo distribuye el equipo en su estadio y en sus propios comercios.

6 jerseys de un equipo chico es lo que llega a una tienda de deportes; una talla S, M, L, XL, una de niño y una de dama.

599 pesos costaba la primera camiseta Atlética de Chivas, a mediados de los noventa.

799 pesos costó la efímera camiseta Nike del Guadalajara, en 1997.

160 euros, alrededor de 2,780 pesos, cuesta en España el jersey Pro del Real Madrid.

2,099 pesos cuesta en Plaza Galerías el jersey Pro del Barcelona.

7 días máximo es la promesa de entrega en México de la camiseta del Real Madrid en su tienda virtual.

Ingreso importante

La venta de la camiseta y el patrocinio significan el cuarto ingreso más importante para un equipo de futbol profesional.

Juan José Frangie, vicepresidente comercial de Leones Negros, reconoció la importancia que tiene la camiseta como ingreso en el balompié de paga.

“Es un ingreso muy importante, tanto por lo que paga la marca, como por lo que te genera la venta en sí de la camiseta”.

Frangie explicó que los equipos chicos hacen entre 50 y 100 mil camisetas; los grandes empiezan con 500 mil; en el caso de Leones Negros iniciaron con 250 mil tras presentar su nueva indumentaria.

Para ponerlo en dimensión con los equipos globales, la camiseta del Real Madrid de James Rodríguez logró vender en tan sólo 48 horas 350 mil indumentarias, según un estudio de Euromericas Sport Marketing.

De igual forma, fabricante y equipo se arreglan en cuanto a las regalías; los equipos chicos reciben una suma acordada por las ventas de la playera; los medianos consiguen en ocasiones, además de dicha suma, un porcentaje de las ventas.

Los equipos grandes aseguran dinero por adelantado más regalías por las ventas.