Luvina crece en proyección y sigue en números rojos

GUADALAJARA, JALISCO (26/MAR/2011).- La revista literaria Luvina, de la Universidad de Guadalajara (UdeG), cumple este verano 15 años de existencia, pero los festejos marcarán a los cuatro números de 2011. Aunque la proyección y el prestigio de la publicación han ido en aumento, no ocurre así con las ventas de los ejemplares.

La directora de Luvina, Silvia Eugenia Castillero, comenta que “sí se vende y tenemos ingresos propios, cosa que antes no sucedía, pero no logramos recuperar la inversión”. Afirma que con cada número que sale se logra captar sólo el 30% de los gastos de producción de la revista literaria.

Comenta -no como una justificación, sino como un referente- que “estamos ante un país que no lee y ante una política de medios de comunicación que hace todo para que no se lea, y a pesar de esto tenemos el apoyo de algunos lectores y de la universidad que se interesa por la cultura”.

La también escritora agrega que una de las vocaciones de la máxima casa de estudios es la extensión de la cultura. De si es conveniente para la UdeG mantener a una revista literaria que no recupera su inversión, y a la cual hay que mantener en un 70%, Silvia Eugenia Castillero expresa que “sí”.

Su afirmación no sólo responde a su puesto como directora, sino a su perfil de lectora y de escritora. “Es una revista de las pocas que hay en el país, aunque los lectores no sean tantos, vale la pena como lo vale la literatura. Además, Luvina publica textos inéditos, es un objeto vivo, es decir que estamos ante la literatura viva, viva”.

La directora de la revista señala que el siguiente paso es una adecuada comercialización, que permita recuperar mayores ingresos. “Cada vez tenemos más ingresos, pero no podemos mentir y decir que tenemos el 100 por ciento. Cuando tomé Luvina era menos el 10%, pero se ha invertido en comercializarla y ése es uno de los objetivos que tenemos, pero se necesita invertir pero no se ha hecho”.

Una de las estrategias tomadas por Silvia Eugenia Castillero para incrementar el número de ejemplares vendidos, es promocionar en las redes sociales; sin embargo, es necesario invertir en una política de comercialización, ya que por el momento no se cuenta con anunciantes, sólo con intercambios comerciales.  

De mejorar la cantidad de ingresos de Luvina, su directora señala que eso “no es imposible y estoy comenzando trabajar para lograr más recursos”.
Cada año, la Universidad de Guadalajara destina aproximadamente un millón de pesos, esta cifra se ha ido incrementando desde 2004, cuando Silvia Eugenia Castillero asumió la dirección de la revista.

La cantidad de suscriptores de la publicación impresa es inferior al número de personas que a diario visitan el portal de internet,  “Luvina es una revista exitosa en el ámbito de la lectura y  es un referente dentro de los clubes literarios”. 

Para la directora de la publicación tapatía no necesariamente la cultura y la literatura tienen que ser rentables, recuerda que los números de Luvina se reparten entre las bibliotecas de las preparatorias, revistas  que llegan a los jóvenes lectores, quienes después pueden convertirse en compradores de la revista.

La edición de primavera

Con el número de primavera 2011 comienzan los festejos del 15 aniversario de Luvina. Este ejemplar se sumó a las actividades del Festival Internacional de Cine en Guadalajara y  estará presente en la primera edición de la Feria  del Libro en Español de los Ángeles (LeáLA), estos dos encuentros marcaron la edición 62 de la publicación, editada por la Universidad de Guadalajara.

Cinema-Metrópoli  es el título del ejemplar, que juega con dos mundos que convergen en Los Ángeles, California, como ejemplo de la producción cinematográfica y la ciudad como personaje.

Los autores que colaboraron con este número son Jorge Volpi, Bárbara Jacobs, Francisco Segovia, Adrián Curiel Rivera, Cecilia Eudave, Mariño González y Ana María Shua, entre otros.

“Hicimos un dossier especial sobre el cine, tenemos un texto sobre Werner Herzog”, que fue escrito por Diego Zavala Scherer. “Este número se fue hilando entre el cine y la ciudad”, destaca Silvia Eugenia Castilleros.

La quinceañera

La quinceañera Luvina ha logrado convertirse en un referente literario en México y en el extranjero, expresa la directora de la revista, quien comenta que ahora se cuenta con la colaboración de escritores nacionales e internacionales.

“Luvina es una de las revistas más abiertas para publicar colaboraciones. Incluso nos llegan escritos de personas que no se conocen con textos muy buenos y los publicamos”.

Otro de los propósitos de la revista es dar a conocer el talento de los jóvenes, aunque la mayoría de los autores que publican en cada número son reconocidos y de destacadas trayectorias. Entre los logros obtenidos,  sobresalen una distribución nacional y una página de internet muy consultada.