Mercadotecnia que salva vidas

GUADALAJARA,JALISCO.- Ante el creciente incremento de cáncer de mama, diversas firmas europeas y mexicanas se han sumado a la lucha para prevenir esta enfermedad, que de no tratarse a tiempo puede llegar a ser mortal.

En México, cada dos horas muere una mujer a causa de esta enfermedad, por lo que al día lamentablemente fallecen 12. Los índices de incidencia y mortalidad han incrementado de una manera alarmante, ya que en los últimos años, de acuerdo con información del INEGI, a partir del 2001 se detectaron 11,242 casos de neoplasias malignas de mama, en mujeres de que oscilan entre los 25 años de edad, por lo que se estima que cada 10 años las estadísticas mortales por cáncer de mama incrementaran en un 70 por ciento.

Los estados que presentan mayor concentración de casos confirmados de cáncer de mama son Jalisco, Sonora, Chihuahua, Nuevo León, Tamaulipas, Veracruz y el Distrito Federal, siendo la principal causa de muerte de mujeres en el país.

Es por esto que en el mes de octubre de 2002 nace la Asociación Mexicana contra el Cáncer de Mama A.C., que con su fundación Cim*ab, ofrece apoyo a mujeres que padecen esta enfermedad y logran que marcas y artículos de uso cotidiano se sumen a la causa, pintando sus productos completamente rosas o con el singular lazo rosa.

Vender y ayudar

Marcas naciones e internacionales se unen a la causa, recaudar fondos por medio de ventas de sus productos y destinarlos a fundaciones que ofrecen apoyo económico, médico y emocional a mujeres que padecen o tuvieron cáncer de mama; además de hacer campañas sociales para prevenir y diagnosticar a tiempo síntomas relacionados con esta enfermedad. Fundaciones como CIMA, Fundación Vamos México, Fundación Mexicana de Fomento para la Prevención Oportuna del Cáncer de Mama (FUCAM), Fundación Amigos de la Mujer con Cáncer de Mama (FAMAC) y Fundación Beatriz Beltrones entre otras han logrado vestir de rosa a más de 40 productos  como muestra del compromiso y responsabilidad social ante el incremento de cáncer en mujeres de bajos recursos económicos y por los altos costos de rehabilitación que conlleva la enfermedad.

Marcas rosas
Durante 2002 y 2003, Dove en asociación a Unilever, realiza una campaña en pro de la autoexaminación  de senos por parte de las compradoras mexicanas y así diagnosticar a tiempo cualquier anomalía presentada. De las ventas obtenidas, Dove donó a CIMA la cantidad de dos millones 500 mil pesos; monto con el cual se logró la fundación del Instituto CIMA-Dove, que brinda orientación profesional a mujeres y familiares de las mismas.

Mustang, uno de los automóviles más representativos y deseados de la marca Ford, bordeó de rosa al poderoso automotor en 2008 y 2009 en su campaña “Warrios in Pink” para la fundación Susan G. Komen for the Cure.  Con lo que gracias a la venta de su edición limitada de mil autos  ayudo a la investigación y prevención de la enfermedad.
Marcas del grupo Estée Lauder  a través de su campaña para luchar contra el cáncer de mama junto a The Breast Cancer Research Foundation, con una edición especial de productos completamente rosa.

Con una nueva línea de batería de cocina en color rosa, Ecko se une a la fundación Para Nosotras Las Mujeres, A. C. entre cacerolas, ollas y sartenes modernos se donó parte de las ventas obtenidas durante 2008 hasta la fecha.

Dentro de las líneas de consumo habitual ya hay una gran variedad, pero el ejemplo es que también las firmas de lujo si se lo proponen pueden lanzar sus propias convocatorias para salvar vidas, tal es el caso de la diseñadora venezolana Carolina Herrera, quien en el mes de octubre, y en apoyo a la campaña de Concientización del Cáncer de Mama, lanzó una edición limitada de su fragancia CH Carolina Herrera.

La diseñadora, junto a su hija Carolina, creadora de la fragancia CH y persona al frente de la línea de perfumes de la firma, decidieron que la fragancia se vestirá de rosa, el color oficial de la causa.

Para sumarse a  la lucha contra el cáncer de mama, la compañía líder en tecnología audiovisual decidió sumarse a la campaña de concientización global lanzando un paquete “Pink”, para dar impulso a la iniciativa y recaudar fondos, Canon creó un paquete con una cámara digital PowerShot SD1100 IS Digital Elph en color rosa y una impresora Selphy CP760. Ambos productos con el lazo que simboliza la lucha contra el cáncer de mama.

Y como el rosa es el color que se ha puesto de moda a lo largo del año, no podía escaparse la idea de tener un cuarto de lavado inspirado en la causa social, así nace la línea Easy Pink, con lavadora y secadora y además cuenta con todo un programa interactivo de apoyo a la causa. En su portal ofrecen una guía para dejar pensamientos donando un solo click puedes ser parte de la causa así que no esperes más y acude a tu médico y esparce la información para la prevención.


Productos unidos a la lucha
- E-Pura
- Coronado
- Hersheys
- Regio
- Cloe – CIM*AB
- Mattel
- Guvier y Cristal joyas
- Samsung
- Baby Creysi
- Liverpool
- Motorola “Motorose”
- Voit
- Lencería Ilusión
- DKNY
- GHD
- Oakley
- Pretty Ballerinas
-    CH Carolina Herrera
-    Canon
-    Easy