El gran escaparate deportivo

GUADALAJARA, JALISCO (04/FEB/2012).- Ya es una tradición. A cada año, a principios de febrero, los anunciantes que tienen gran interés en el mercado estadounidense, usan el Súper Tazón para poner sus más novedosas piezas comerciales. Y la creatividad cuenta tanto, que hasta hay otra tradición, la de elegir el mejor nuevo comercial del evento. Claro que las marcas de autos no puede estar de fuera y este año, de nuevo, los cortes comerciales prometen tanto como el juego mismo.

Para este año, según CNN Money, el costo de los spots será el más elevado de la historia, de nada menos que 3.5 millones de dólares por cada 30 segundos. Y hasta el momento se han confirmado 70 anuncios en total, sin revelar que empresas compraron. Debe valer la pena cuando se trata de dejar huella de su producto en la mente de las 100 millones de personas que los verán ese día.

En 2011 nos deleitamos con comerciales como, por ejemplo, el de Audi, que siguió “molestando” a Mercedes-Benz, buscando afirmarse como la marca del “nuevo lujo”. Tuvimos anuncios casi épicos, con una producción millonaria, como lo fue el del Kia Optima que termina conquistado por los Aztecas luego de “ganarlo” en una guerra contra hombres y extraterrestres. Y, por supuesto, uno de los mejores anuncios de la historia, de la mano de Volkswagen, titulado “The Force”, con el Passat, inspirado en la serie de películas la Guerra de las Galaxias.

Lo que veremos

Este año no va a ser diferente y ya han comenzado con la cascada de teasers (una pequeña probadita) de lo que se verá en el “gran juego” de mañana, 5 de febrero. Volkswagen repetirá el exitoso tema de 2011 y con el nuevo comercial llamado “The Bark Side”, creando un coro de perros que “cantan” la canción de la saga.

Hay marcas que les gusta ir directo al grano, como Cadillac, donde aseguran que no necesitan de toda una parafernalia, ni crear elementos alrededor del producto que quieren anunciar, por lo que el nuevo ATS será mostrado en un comercial rodado en el “infierno verde” de Nürburgring, la famosa pista de pruebas alemana donde el coche fue desarrollado.

Tan solo el año pasado hubo al menos 20 pautas comerciales que rodearon a la industria automotriz. Para esta edición del Super Bowl XLVI, no se esperan menos que esa cantidad y considerando la elevada suma que se paga por segundo en el evento, bien vale la pena el entretenimiento que nos darán marcas como Audi, al enseñar el A8 que con las nuevas luces LED diurnas, “mata” la fiesta a unos vampiros.

Otras compañías como Honda, echarán mano de actores famosos como Matthew Broderick, quien reforzará la imagen de la CR-V 2012. Otra oriental, Toyota, promocionará el Camry 2012 en una especie de “reinvención” del automóvil en todos los aspectos, con un divertido comercial de 60 segundos.

Así que, nos guste o no el futbol americano, los comerciales nos darán una buena probada de la mente creativa de los publicistas, con muchos de esos comerciales, pensados en los amantes de los buenos autos, como nosotros.