Tecnologías de la información, claves para la comunicación política: expertos

GUADALAJARA, JALISCO (18/MAY/2010).- Las nuevas tecnologías de la información y comunicación (TIC’s) como la Internet, se han convertido en instrumentos indispensables dentro del campo de la comunicación política, coinciden especialistas que participan en el Seminario Internacional de Comunicación Política, que se realiza en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO).

Debido a su creciente importancia, el papel que ha jugado la Internet en recientes campañas electorales, es comparable con el papel que fue desempeñado por la radio y más adelante por la televisión, subrayó Manuel Tamez, jefe de asuntos gubernamentales y políticas públicas para México y Centroamérica de Google, una de las empresas de tecnologías de la información más grande del mundo.

Durante su intervención en el pánel ‘El comportamiento y el consumo de medios en México: cómo es y cómo puede ser la comunicación política en México’, el experto explicó cómo fue que la Internet “bajo las barreras” existentes entre las campañas electorales y la participación ciudadana.

En ese sentido, Manuel Tamez adujo que la campaña en Internet hecha por Barack Obama durante el proceso electoral del 2008, “puso el ejemplo de cómo un movimiento electoral se convirtió en todo un movimiento social”.

Y es que el uso de Internet en una campaña política con las reglas electorales que se practican en los Estados Unidos, puede servir, entre otras cosas, para recaudar fondos, desmentir propaganda negativa, movilizar votantes, y medir resultados.

Hoy en día, comentó el experto, las campañas electorales deben de permitir la interacción entre los usuarios con el candidato y el Internet es la herramienta más efectiva para lograr dicho propósito.

Sin embrago, en nuestro país, el uso de Internet en las campañas electorales de los candidatos aún es incipiente. Según Iván Marchant, director de comScore para México, empresa dedicada el estudio de los usuarios de Internet en nuestro país, hasta marzo del 2009, Barack Obama tenía alrededor de seis millones de seguidores en Facebook (red social electrónica), mientras que Felipe Calderón, Presidente de México tan sólo tenía cinco mil.

“El Internet es un medio realmente interactivo y con un alto nivel de audiencia” agregó el director.

No obstante, para el investigador de la Universidad de Guadalajara, Francisco Aceves, la televisión abierta sigue siendo la tecnología de información y comunicación “hegemónica” debido a que se encuentra presente en el 95.1% de los hogares en México; seguida de la telefonía que está presente el 79.3% de los hogares; la televisión de paga en el 27.2%; la computadora en el 26.8%; y finalmente el Internet presente en el 18.4% de las viviendas en nuestro país.

EL INFORMADOR/ RAFAEL ZAPATA