Un vertiginoso debate sobre la representación mediática de las mujeres en las disciplinas de alto rendimiento ha estallado en la industria deportiva. Diversas atletas olímpicas y de élite alzaron la voz en contra de una controversial campaña publicitaria protagonizada por la actriz estadounidense Sydney Sweeney para la plataforma de predicciones deportivas Novig. El conflicto se originó tras el lanzamiento del anuncio, en la cual Sweeney aparece posando semidesnuda y cubierta únicamente de forma estratégica por balones y equipamiento deportivo. Este no tardó en despertar una gran indignación en la comunidad atlética internacional. Donde deportistas de distintas disciplinas argumentaron que el anuncio recurre a la hipersexualización para comercializar el deporte.Diversas figuras de la élite deportiva manifestaron su rechazo en redes sociales y medios de comunicación, argumentando que el spot reduce la imagen de la mujer en el deporte a un mero reclamo sensual. Ariarne Titmus, cuatro veces medallista de oro olímpica en natación por Australia, expresó en su cuenta de Instagram la frustración que este le generó:“¿Cómo seguimos viviendo en un mundo donde monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo una realidad?”. A estas declaraciones se sumó la velocista británica Amy Hunt. Tras competir en el Campeonato Ultimate de la World Athletics en Budapest, la atleta se dirigió directamente a la cámara durante una entrevista televisiva con la BBC para enviar un mensaje directo a la intérprete: “Sydney Sweeney, así es como se ven las mujeres en el deporte: músculos, trabajo duro, sudor, sangre y lágrimas”. Otras personalidades como la gimnasta estadounidense Gracie Kramer y la jugadora de rugby Sofie Fella señalaron que el spot perpetúa estereotipos comerciales que han costado décadas combatir en el ámbito deportivo.En lo que se interpretó como una respuesta sutil al debate, Sweeney compartió en sus historias de Instagram una serie de portadas históricas de la edición Body Issue de la revista ESPN. Con ello sugirió una comparación con célebres deportistas que se han fotografiado al desnudo para celebrar la diversidad corporal. Por su parte, Jacob Fortinsky, CEO y cofundador de Novig, defendió la campaña asegurando que la aplicación está dirigida estrictamente a mayores de 21 años y que la presencia de la actriz ayudó a colocar a la marca en la conversación pública global. Esta nota fue redactada con ayuda de inteligencia artificial y revisada por un editor.*Mantente al día con las noticias, únete a nuestro canal de WhatsApp. AO
