Domingo, 25 de Julio 2021

Victoria's Secret se reinventa; cambia a sus 'ángeles' por activistas

La firma de lencería ahora busca empoderar a las mujeres y dejar de reforzar estereotipos de belleza inalcanzables

Por: EFE

Transeúntes que caminan frente a una tienda de Victoria's Secret en Herald Square, Nueva York. EFE/ARCHIVO

Transeúntes que caminan frente a una tienda de Victoria's Secret en Herald Square, Nueva York. EFE/ARCHIVO

Victoria's Secret, la marca de lencería que durante años tuvo la primera palabra sobre el concepto de "sexy" y convirtió a los "ángeles" en objeto de deseo, ha emprendido un giro que busca empoderar a las mujeres y dejar de reforzar unos estereotipos de belleza inalcanzables para la mayoría.

"En Victoria's Secret estamos haciendo un viaje increíble para convertirnos en el principal defensor de las mujeres del mundo"

"En Victoria's Secret estamos haciendo un viaje increíble para convertirnos en el principal defensor de las mujeres del mundo. Este es un giro dramático para nuestra marca, y es un giro que acogemos desde nuestro interior", dijo este miércoles en un comunicado su consejero delegado, Martin Waters, para presentar la nueva cara de la firma.

La empresa, arrastrada a la decadencia por la modernización de la sociedad, las reivindicaciones de mayor diversidad en la moda y el movimiento #MeToo, ha puesto su imagen en manos de siete figuras con "éxito" y una "pasión común por el cambio positivo" para definir el futuro de la que considera la marca femenina más reconocible.

Entre ellas están la futbolista y activista de la comunidad LGTB Megan Rapinoe; la actriz y empresaria Priyanka Chopra Jonas o la primera modelo trans que desfiló para la firma, Valentina Sampaio, quienes forman The VS Collective, encargado de crear "colecciones revolucionarias" y generar apoyo para "causas vitales para las mujeres".

En su cuenta de Twitter, Rapinoe opinó este jueves que las portavoces son "iconos de nuestro tiempo" y adelantó que trabajará para "mostrar a TODAS las mujeres su belleza y poder individual y colectivo" desde la firma, que ha restructurado también su cúpula ejecutiva para incluir a una mayoría de mujeres.

En una entrevista con The New York Times, Rapinoe fue más allá y describió el mensaje "patriarcal y sexista" que enviaba con su imagen la anterior Victoria's Secret, pensada "desde una óptica masculina y a través de lo que deseaban los hombres", como "realmente perjudicial".

Por otra parte, Victoria's Secret anunció el lanzamiento de The VS Global Fund for Women's Cancers, un fondo que financiará proyectos innovadores de investigación sobre tratamientos y curas para cánceres que afectan a mujeres, y además apoyará a científicas que "representen a la diversa población para la que trabajan".

La firma, que en esta iniciativa ha unido sus fuerzas con la diseñadora Stella McCartney, detalló que entregará un premio de "al menos cinco millones de dólares anualmente para examinar y abordar las inequidades raciales y de género y desbloquear nuevas innovaciones que mejoren los resultados con el cáncer para todas las mujeres".

Victoria's Secret celebró a finales de 2019 su último gran desfile protagonizado por "ángeles" -modelos engalanadas con escuetos conjuntos de ropa interior y ataviadas con altos tacones y extravagantes alas a la espalda- debido a una audiencia televisiva menguante y a una serie de polémicas.

JM

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