Economía
Walmart lucha por entrar a la Gran Manzana
La cadena de supermercados consiguió abrir en ciudades como Chicago y Washington tras desplegar planes publicitarios y mediáticos
NUEVA YORK, ESTADOS UNIDOS (11/ENE/2011).- La cadena de supermercados Walmart, la mayor del mundo, emprendió ayer una campaña publicitaria y mediática para conseguir el apoyo de los neoyorquinos en su lucha con las autoridades de Nueva York por conseguir un permiso que le permita abrir su primer establecimiento en la Gran Manzana.
Los establecimientos más populares en Estados Unidos dieron este lunes un paso más en su ofensiva para abrir sus puertas en Nueva York con el lanzamiento de nuevos anuncios, mensajes de correo electrónico y en redes sociales, y una nueva página web para promover su aceptación entre los neoyorquinos.
El plato fuerte de la campaña es una nueva web, que lleva el nombre de "Walmart New York City" y presenta el lema "Ayudando a Nueva York a ahorrar dinero y vivir mejor".
El portal pretende ser un "foro comunitario para clientes, socios, accionistas y funcionarios públicos para que conozcan mejor a Walmart mientras evaluamos oportunidades en la ciudad", señaló la mayor cadena mundial de supermercados en un comunicado.
La nueva campaña llega a dos días de que las autoridades de Nueva York decidan si permiten a la gran cadena minorista entrar en la Gran Manzana, donde los pequeños comerciantes y distintos líderes comunitarios se han mostrado siempre contrarios a su llegada, ya que la ven como una amenaza a su negocio.
La firma asegura en su web que una encuesta reciente mostró que 71% de los neoyorquinos está a favor de que Walmart se instale en la ciudad, y recordó que sólo en 2010 los neoyorquinos gastaron más de 165 millones de dólares en sus establecimientos fuera de la ciudad.
Difícil camino
El camino al que se enfrentan los supermercados para conseguir el visto bueno de las autoridades neoyorquinas no es fácil debido a la oposición de varias organizaciones de pequeños empresarios, consumidores e incluso sindicatos.
Esos opositores se han reunido incluso bajo el paraguas de una sola organización, a la que han llamado "Walmart free NYC" (Un Nueva York libre de Walmart) y que emitió un comunicado en el que criticó duramente la campaña lanzada por la firma.
En ese texto, la organización destaca la existencia de varios estudios que muestran cómo la presencia de Walmart conlleva "la destrucción de empleo y los pequeños negocios en las zonas urbanas en las que ha abierto".
Las acciones de Walmart, una de las 30 empresas estadounidenses que integran el índice Dow Jones de Industriales de la Bolsa de Nueva York, perdieron ayer 0.65% en Wall Street, donde terminaron a un precio de 53.73 dólares cada una y donde, en los últimos 12 meses, acumulan una subida de 0.75% de su valor.
Los establecimientos más populares en Estados Unidos dieron este lunes un paso más en su ofensiva para abrir sus puertas en Nueva York con el lanzamiento de nuevos anuncios, mensajes de correo electrónico y en redes sociales, y una nueva página web para promover su aceptación entre los neoyorquinos.
El plato fuerte de la campaña es una nueva web, que lleva el nombre de "Walmart New York City" y presenta el lema "Ayudando a Nueva York a ahorrar dinero y vivir mejor".
El portal pretende ser un "foro comunitario para clientes, socios, accionistas y funcionarios públicos para que conozcan mejor a Walmart mientras evaluamos oportunidades en la ciudad", señaló la mayor cadena mundial de supermercados en un comunicado.
La nueva campaña llega a dos días de que las autoridades de Nueva York decidan si permiten a la gran cadena minorista entrar en la Gran Manzana, donde los pequeños comerciantes y distintos líderes comunitarios se han mostrado siempre contrarios a su llegada, ya que la ven como una amenaza a su negocio.
La firma asegura en su web que una encuesta reciente mostró que 71% de los neoyorquinos está a favor de que Walmart se instale en la ciudad, y recordó que sólo en 2010 los neoyorquinos gastaron más de 165 millones de dólares en sus establecimientos fuera de la ciudad.
Difícil camino
El camino al que se enfrentan los supermercados para conseguir el visto bueno de las autoridades neoyorquinas no es fácil debido a la oposición de varias organizaciones de pequeños empresarios, consumidores e incluso sindicatos.
Esos opositores se han reunido incluso bajo el paraguas de una sola organización, a la que han llamado "Walmart free NYC" (Un Nueva York libre de Walmart) y que emitió un comunicado en el que criticó duramente la campaña lanzada por la firma.
En ese texto, la organización destaca la existencia de varios estudios que muestran cómo la presencia de Walmart conlleva "la destrucción de empleo y los pequeños negocios en las zonas urbanas en las que ha abierto".
Las acciones de Walmart, una de las 30 empresas estadounidenses que integran el índice Dow Jones de Industriales de la Bolsa de Nueva York, perdieron ayer 0.65% en Wall Street, donde terminaron a un precio de 53.73 dólares cada una y donde, en los últimos 12 meses, acumulan una subida de 0.75% de su valor.