Cultura
Libros, como de película
Las editoriales, que buscan cómo atraer nuevos lectores, tienen en los book trailers una herramienta viral
GUADALAJARA, JALISCO (21/MAY/2013).- La vista de una playa paradisiáca invita a “escapar”, a tomar unas vacaciones “inolvidables”, pero la fantasía se ve interrumpida por un baño de sangre. “El maestro ha vuelto”, anuncia la pantalla, mientras una secuencia de escenas aterradoras bombardea al espectador. A pesar de que parezca una escena del avance publicitario de alguna película no es así; se trata del anuncio de uno de los más recientes libros de Stephen King, Duma Key. Se les conoce como book trailers, y son una de las más recientes técnicas para promocionar las novedades literarias alrededor del mundo.
Se trata de videos comerciales que anuncian libros a través de técnicas similares a los avances de cine, de esta forma atraen más lectores. Estos trailers circulan por televisión en algunos países, pero sobre todo llegan a diferentes espectadores vía internet.
Desde las ediciones en español de 1Q84, de Haruki Murakami, hasta el último libro de Paulo Coelho, El manuscrito encontrado en Accra, pasando por muchos otros autores como Juan Gabriel Vásquez, Denise Dresser e incluso el Nobel José Saramago, todos cuentan con un book trailer. Y no olvidemos las novedades que consiguen los mayores números de venta, como la biografía de Steve Jobs o la exitosa novela erótica Cincuenta sombras de Grey, escrita por E. L. James. Y lo mismo con Inferno, la nueva obra del best-seller Dan Brown, que salió a la venta la semana pasada en todo el mundo.
El periodista y novelista Fabrizio Mejía Madrid es otro de los autores que ha entrado a la novedad de estos videos. Para promocionar su biografía del ex presidente Gustavo Días Ordaz, Disparos en la oscuridad (Suma de letras), cuenta con un book trailer con imágenes de Díaz Ordaz y fragmentos de una entrevista al también periodista y escritor Juan Villoro, dando su opinión sobre el trabajo de Mejía Madrid. Cada día aumenta el interés por este medio de publicidad y en México cada vez más editoriales lanzan sus videos.
Los formatos más comunes de book trailers incluyen actores interpretando escenas del libro, al igual que un trailer de cine. Se pueden valer de toda una producción cinematográfica o videos en Flash, animaciones o simplemente de capturas fotográficas de texto esencial para comprender la historia, acompañadas con música.
La visión de la industria
La utilización de este recurso mercadotécnico ha cundido en la industria. PRISA, por ejemplo, es un grupo español de comunicación, cultura y entretenimiento. Entre las empresas que lo forman se encuentra el Grupo Santillana, integrada por sellos editoriales como Alfaguara, Taurus, Punto de Lectura y SUMA. Todas ellas, con fuerte presencia en México, fueron de las pioneras en volver viral un book trailer. A partir de 2007 que abrieron su portal de internet youtube.com/tachow, cuentan con cerca de dos millones de visitas de lectores y curiosos que consultan los videos publicitarios.
En sus listas de autores están desde Julio Cortázar y Laura Esquivel, hasta los populares como Tonya Hurley, la de Ghostgirl, y a todos ellos procuran dar este nuevo tratamiento comercial, pues ha sido una campaña exitosa a través de las redes sociales. Incluso algunos, como Mario Benedetti, han recibido más de diez mil reproducciones.
Edgar Lomelí, editor digital de PRISA México, considera que esta herramienta es todo un éxito para la industria editorial. “Están tomando mucha fuerza, no creo que sean una moda, porque la moda viene y va. Es una tendencia que va a permanecer con el libro porque precisamente a lo que aspiramos todas las editoriales es a ampliar el número de lectores; un book trailer bien hecho permite eso”.
A través de YouTube el equipo de publicidad digital ha tenido la posibilidad de observar cómo la gente busca ciertos productos, “porque finalmente”, opina Lomelí, “la sociedad está inmersa en un bombardeo audiovisual increíble y obviamente es una manera mucho más sencilla llegar al público. Si lo haces sólo por medio de la palabra escrita te quedarás solamente con la base de quienes son lectores”.
Desde la perspectiva de PRISA, necesariamente deben contar la historia; a diferencia del spot, que es totalmente explícito en cuanto a la intención de venta, el book trailer, en minuto y medio o dos minutos, debe atraer con base en la historia que cuenta el libro.
En algunas discusiones que se han dado en Internet hay quienes consideran que no se puede reducir el contenido de un libro a máximo tres minutos, mas al respecto, el editor explica que efectivamente es todo un reto por su gran dificultad de síntesis, pero que tratan de retomar partes clave de la historia, no resumirla.
Plataforma para el debate
Paola Tinoco, de la editorial española Anagrama, con oficina en México, explica que ellos no hacen estos clips de video promocionales, pero “unos que me parecen estupendos son los de Pablo Raphael, finalista del Premio Anagrama de Ensayo en 2011”. Se refiere a los realizados por el mismo autor para La fábrica del lenguaje S.A., editado por dicha editorial
La inquietud por realizar book trailers, explica Pablo Raphael, surge pues cree que “en un idioma en el que se lee poco, el autor tiene, además de escribir, la tarea y responsabilidad social no de promover sus obras, pero sí la literatura. Es fácil hacer campañas de comunicación; promover la literatura a través de otros medios que no sean los libros, lo veo como una responsabilidad”.
Por ello realizó tres versiones. Uno actúa como explicación visual del contenido del libro, que es una reflexión sobre la relación entre literatura y política; en él se ven retratos de autores con políticos. Otro presenta a Julio Cortázar en silencio, realizando una mímica de disparo y la frase “todos somos neoliberales”. Finalmente el tercero es el juego de Atari, Space Invaders como explicación de la idea generacional.
El primero toma figuras literarias como Mario Vargas Llosa, Sergio Ramírez, Carlos Fuentes y Elena Poniatowska caminando con Monsiváis y Carlos Salinas; se trata de autores que se han relacionado de distinta forma con la política, pues el libro ensayístico actúa como análisis de la posición política de distintos escritores. “Mi intención era desmontar un poco esta idea del escritor santo e impoluto, cuando también se involucra políticamente”, explica Pablo Raphael.
Otra de sus intenciones por lanzar los book trailers era incitar al debate. “Hubo reacciones furibundas contra el libro”, recuerda el autor, “hasta se armó un debate interesante con Heriberto Yépez y se me negó publicar una contrarréplica en la revista La Tempestad”.
Los videos se volvieron parte del libro, e incluso en presentaciones le piden que los proyecten. Las visitas sumadas superan el número de libros tirados. “Me gusta pensar que el book trailer tuvo algún impacto. Son como una especie de guiño”, concluye Pablo Raphael.
El ojo ilustrador
El book trailer puede tener la potencia de un incendio, dice Alejandro Magallanes, ilustrador y diseñador para la editorial Almadía, quien además realiza la mayoría de videos y anuncios para la misma. Y es que su intensidad puede expandirse rápidamente como las llamas en un costal de yerba seca.
Este 2013, Almadía cumple ocho años. Casi desde su comienzo Magallanes comenzó a trabajar con ellos para crear el diseño de la camisa que permite ver la portada a través de orificios de diversas formas, que ahora caracterizan a las publicaciones de esta editorial.
En sus tácticas promocionales saltó rápidamente el book trailer, sobre todo, indica Magallanes, por su característica de permanencia. Este diseñador realizó algunos para su libro Con qué rima tima, la edición especial de Los culpables, de Juan Villoro, y para La burbuja, de Julio Trujillo, entre otros, que se dan a conocer a través de la página YouTube.com/AlmadiaEditorial.
“El libro puede inspirar muchas cosas, incluso un desarrollo audiovisual”, comenta Magallanes. “Tratamos que sean más que anuncios, que sean un adelanto para el lector”.
Pero cada realizador tiene distintas formas de llevar a cabo uno de estos videos. Magallanes, por ejemplo, explica: “Si es poesía intento desarrollar poesía visual, si es una compilación de cuentos me enfoco en uno de ellos. Siempre es importante partir del contenido del libro, y en el caso de Almadía aprovechar la gráfica de la doble portada”.
Como creador de portadas y publicidad siempre trata de aprovechar toda la gráfica alrededor de los libros, que es una de las propuestas de Almadía: que los libros tengan “visualidad”, como regalo al lector.
Edgar Lomelí agrega: “Es importante conocer a fondo el libro para poder de ahí hacer un guion literario, que luego será un guion técnico que se entrega al proveedor que hace la propuesta audiovisual. Luego mantenemos una charla de discusión donde exponemos las mejores propuestas y decidimos si irán acompañadas de ilustración, fotografía o actuaciones reales.
A pesar de que muchos de los book trailers sólo son animaciones en Flash que cuentan la cuarta de forros, otros han conseguido súper producciones para promocionar una nueva publicación. Ejemplo de ello es el caso de la periodista canadiense Naomi Klein y su libro The Shock Doctrine: The rise of Disaster Capitalism (La doctrina del shock: el auge del capitalismo del desastre).
Para este trabajo contaron con la participación del director Alfonso Cuarón, famoso por su cinta Niños del hombre. El libro desarrolla un paralelismo entre las terapias de shock utilizadas en psiquiatría y algunos experimentos encubiertos por la CIA, con el uso de la doctrina de choque para forzar la aprobación de reformas cuando un país se encuentra en situaciones de desastre o contingencia.
Cuarón genera una atmósfera de suspenso usando tomas de laboratorios médicos de los años cincuenta que dan testimonio de las terapias de choque, a la vez que se narra la sinopsis del libro de Klein.
A comparación de otros book trailers éste destaca por el uso de animaciones y tomas reales de tragedias tanto naturales como generadas por el hombre.
Bookmovies, plataforma en español
Bookmovies fue presentado en 2011 y es una plataforma en Internet que ayuda a las editoriales y a los autores a promocionar y vender sus libros mediante el uso de un video o trailer. Es un espacio de acceso universal, en el que cualquier editorial, sin importar su tamaño, y cualquier autor, sin importar si es consolidado o no, puede publicar gratuitamente un book trailer. Adicionalmente, el proyecto ofrece la opción ( con costo) no sólo de promocionar dichos videos mediante sus campañas de marketing on line y sus canales de reproducción y distribución de materiales audiovisuales via internet, sino que se pueden encargar de realizar dicho trailer ajustandose a las necesidades y recursos del autor o editorial que lo necesite. A los lectores les ofrece un espacio gratuito donde pueden ver, comentar, compartir y comprar los libros que les interesen, así como crear bibliotecas de movies o trailers sobre sus preferencias y estar al día con los últimos lanzamientos de sus autores favoritos.
www.bookmovies.tv
PARA SABER
Un lustro
Es común que las nuevas herramientas de marketing sean usadas con los productos estrella; fue el caso de los book trailers y Stepehen King, el escritor estadounidense, quien en 2008 ya tenía su primer videoclip que promovía su más reciente novela. Aunque hay información de que ya en 1986 se hizo un book trailer para Wildwood, una obra de John Farris. Se trataba de un video con imágenes fijas, pero donde también se incorporaban actores
Se trata de videos comerciales que anuncian libros a través de técnicas similares a los avances de cine, de esta forma atraen más lectores. Estos trailers circulan por televisión en algunos países, pero sobre todo llegan a diferentes espectadores vía internet.
Desde las ediciones en español de 1Q84, de Haruki Murakami, hasta el último libro de Paulo Coelho, El manuscrito encontrado en Accra, pasando por muchos otros autores como Juan Gabriel Vásquez, Denise Dresser e incluso el Nobel José Saramago, todos cuentan con un book trailer. Y no olvidemos las novedades que consiguen los mayores números de venta, como la biografía de Steve Jobs o la exitosa novela erótica Cincuenta sombras de Grey, escrita por E. L. James. Y lo mismo con Inferno, la nueva obra del best-seller Dan Brown, que salió a la venta la semana pasada en todo el mundo.
El periodista y novelista Fabrizio Mejía Madrid es otro de los autores que ha entrado a la novedad de estos videos. Para promocionar su biografía del ex presidente Gustavo Días Ordaz, Disparos en la oscuridad (Suma de letras), cuenta con un book trailer con imágenes de Díaz Ordaz y fragmentos de una entrevista al también periodista y escritor Juan Villoro, dando su opinión sobre el trabajo de Mejía Madrid. Cada día aumenta el interés por este medio de publicidad y en México cada vez más editoriales lanzan sus videos.
Los formatos más comunes de book trailers incluyen actores interpretando escenas del libro, al igual que un trailer de cine. Se pueden valer de toda una producción cinematográfica o videos en Flash, animaciones o simplemente de capturas fotográficas de texto esencial para comprender la historia, acompañadas con música.
La visión de la industria
La utilización de este recurso mercadotécnico ha cundido en la industria. PRISA, por ejemplo, es un grupo español de comunicación, cultura y entretenimiento. Entre las empresas que lo forman se encuentra el Grupo Santillana, integrada por sellos editoriales como Alfaguara, Taurus, Punto de Lectura y SUMA. Todas ellas, con fuerte presencia en México, fueron de las pioneras en volver viral un book trailer. A partir de 2007 que abrieron su portal de internet youtube.com/tachow, cuentan con cerca de dos millones de visitas de lectores y curiosos que consultan los videos publicitarios.
En sus listas de autores están desde Julio Cortázar y Laura Esquivel, hasta los populares como Tonya Hurley, la de Ghostgirl, y a todos ellos procuran dar este nuevo tratamiento comercial, pues ha sido una campaña exitosa a través de las redes sociales. Incluso algunos, como Mario Benedetti, han recibido más de diez mil reproducciones.
Edgar Lomelí, editor digital de PRISA México, considera que esta herramienta es todo un éxito para la industria editorial. “Están tomando mucha fuerza, no creo que sean una moda, porque la moda viene y va. Es una tendencia que va a permanecer con el libro porque precisamente a lo que aspiramos todas las editoriales es a ampliar el número de lectores; un book trailer bien hecho permite eso”.
A través de YouTube el equipo de publicidad digital ha tenido la posibilidad de observar cómo la gente busca ciertos productos, “porque finalmente”, opina Lomelí, “la sociedad está inmersa en un bombardeo audiovisual increíble y obviamente es una manera mucho más sencilla llegar al público. Si lo haces sólo por medio de la palabra escrita te quedarás solamente con la base de quienes son lectores”.
Desde la perspectiva de PRISA, necesariamente deben contar la historia; a diferencia del spot, que es totalmente explícito en cuanto a la intención de venta, el book trailer, en minuto y medio o dos minutos, debe atraer con base en la historia que cuenta el libro.
En algunas discusiones que se han dado en Internet hay quienes consideran que no se puede reducir el contenido de un libro a máximo tres minutos, mas al respecto, el editor explica que efectivamente es todo un reto por su gran dificultad de síntesis, pero que tratan de retomar partes clave de la historia, no resumirla.
Plataforma para el debate
Paola Tinoco, de la editorial española Anagrama, con oficina en México, explica que ellos no hacen estos clips de video promocionales, pero “unos que me parecen estupendos son los de Pablo Raphael, finalista del Premio Anagrama de Ensayo en 2011”. Se refiere a los realizados por el mismo autor para La fábrica del lenguaje S.A., editado por dicha editorial
La inquietud por realizar book trailers, explica Pablo Raphael, surge pues cree que “en un idioma en el que se lee poco, el autor tiene, además de escribir, la tarea y responsabilidad social no de promover sus obras, pero sí la literatura. Es fácil hacer campañas de comunicación; promover la literatura a través de otros medios que no sean los libros, lo veo como una responsabilidad”.
Por ello realizó tres versiones. Uno actúa como explicación visual del contenido del libro, que es una reflexión sobre la relación entre literatura y política; en él se ven retratos de autores con políticos. Otro presenta a Julio Cortázar en silencio, realizando una mímica de disparo y la frase “todos somos neoliberales”. Finalmente el tercero es el juego de Atari, Space Invaders como explicación de la idea generacional.
El primero toma figuras literarias como Mario Vargas Llosa, Sergio Ramírez, Carlos Fuentes y Elena Poniatowska caminando con Monsiváis y Carlos Salinas; se trata de autores que se han relacionado de distinta forma con la política, pues el libro ensayístico actúa como análisis de la posición política de distintos escritores. “Mi intención era desmontar un poco esta idea del escritor santo e impoluto, cuando también se involucra políticamente”, explica Pablo Raphael.
Otra de sus intenciones por lanzar los book trailers era incitar al debate. “Hubo reacciones furibundas contra el libro”, recuerda el autor, “hasta se armó un debate interesante con Heriberto Yépez y se me negó publicar una contrarréplica en la revista La Tempestad”.
Los videos se volvieron parte del libro, e incluso en presentaciones le piden que los proyecten. Las visitas sumadas superan el número de libros tirados. “Me gusta pensar que el book trailer tuvo algún impacto. Son como una especie de guiño”, concluye Pablo Raphael.
El ojo ilustrador
El book trailer puede tener la potencia de un incendio, dice Alejandro Magallanes, ilustrador y diseñador para la editorial Almadía, quien además realiza la mayoría de videos y anuncios para la misma. Y es que su intensidad puede expandirse rápidamente como las llamas en un costal de yerba seca.
Este 2013, Almadía cumple ocho años. Casi desde su comienzo Magallanes comenzó a trabajar con ellos para crear el diseño de la camisa que permite ver la portada a través de orificios de diversas formas, que ahora caracterizan a las publicaciones de esta editorial.
En sus tácticas promocionales saltó rápidamente el book trailer, sobre todo, indica Magallanes, por su característica de permanencia. Este diseñador realizó algunos para su libro Con qué rima tima, la edición especial de Los culpables, de Juan Villoro, y para La burbuja, de Julio Trujillo, entre otros, que se dan a conocer a través de la página YouTube.com/AlmadiaEditorial.
“El libro puede inspirar muchas cosas, incluso un desarrollo audiovisual”, comenta Magallanes. “Tratamos que sean más que anuncios, que sean un adelanto para el lector”.
Pero cada realizador tiene distintas formas de llevar a cabo uno de estos videos. Magallanes, por ejemplo, explica: “Si es poesía intento desarrollar poesía visual, si es una compilación de cuentos me enfoco en uno de ellos. Siempre es importante partir del contenido del libro, y en el caso de Almadía aprovechar la gráfica de la doble portada”.
Como creador de portadas y publicidad siempre trata de aprovechar toda la gráfica alrededor de los libros, que es una de las propuestas de Almadía: que los libros tengan “visualidad”, como regalo al lector.
Edgar Lomelí agrega: “Es importante conocer a fondo el libro para poder de ahí hacer un guion literario, que luego será un guion técnico que se entrega al proveedor que hace la propuesta audiovisual. Luego mantenemos una charla de discusión donde exponemos las mejores propuestas y decidimos si irán acompañadas de ilustración, fotografía o actuaciones reales.
A pesar de que muchos de los book trailers sólo son animaciones en Flash que cuentan la cuarta de forros, otros han conseguido súper producciones para promocionar una nueva publicación. Ejemplo de ello es el caso de la periodista canadiense Naomi Klein y su libro The Shock Doctrine: The rise of Disaster Capitalism (La doctrina del shock: el auge del capitalismo del desastre).
Para este trabajo contaron con la participación del director Alfonso Cuarón, famoso por su cinta Niños del hombre. El libro desarrolla un paralelismo entre las terapias de shock utilizadas en psiquiatría y algunos experimentos encubiertos por la CIA, con el uso de la doctrina de choque para forzar la aprobación de reformas cuando un país se encuentra en situaciones de desastre o contingencia.
Cuarón genera una atmósfera de suspenso usando tomas de laboratorios médicos de los años cincuenta que dan testimonio de las terapias de choque, a la vez que se narra la sinopsis del libro de Klein.
A comparación de otros book trailers éste destaca por el uso de animaciones y tomas reales de tragedias tanto naturales como generadas por el hombre.
Bookmovies, plataforma en español
Bookmovies fue presentado en 2011 y es una plataforma en Internet que ayuda a las editoriales y a los autores a promocionar y vender sus libros mediante el uso de un video o trailer. Es un espacio de acceso universal, en el que cualquier editorial, sin importar su tamaño, y cualquier autor, sin importar si es consolidado o no, puede publicar gratuitamente un book trailer. Adicionalmente, el proyecto ofrece la opción ( con costo) no sólo de promocionar dichos videos mediante sus campañas de marketing on line y sus canales de reproducción y distribución de materiales audiovisuales via internet, sino que se pueden encargar de realizar dicho trailer ajustandose a las necesidades y recursos del autor o editorial que lo necesite. A los lectores les ofrece un espacio gratuito donde pueden ver, comentar, compartir y comprar los libros que les interesen, así como crear bibliotecas de movies o trailers sobre sus preferencias y estar al día con los últimos lanzamientos de sus autores favoritos.
www.bookmovies.tv
PARA SABER
Un lustro
Es común que las nuevas herramientas de marketing sean usadas con los productos estrella; fue el caso de los book trailers y Stepehen King, el escritor estadounidense, quien en 2008 ya tenía su primer videoclip que promovía su más reciente novela. Aunque hay información de que ya en 1986 se hizo un book trailer para Wildwood, una obra de John Farris. Se trataba de un video con imágenes fijas, pero donde también se incorporaban actores