¿Una de cal...?

ENTRE VERAS Y BROMAS              

“Una de cal —se supone—, por las que van de arena...”.

De los “sueños” anunciados la semana pasada como proyectos para “promover Guadalajara” mediante la realización de “eventos de talla internacional”, el primero —salvo que el diablo meta la cola— puede darse por hecho: la próxima edición de la entrega de premios MTV Latino, que anualmente reconoce a “lo mejor de la música de la región” (“whatever that means”, diría Cosío Villegas), tendrá por sede a la ex Perla de Occidente, ex Capital Americana de la Cultura, ex Atenas de América, ex Paraíso de las Compras, ex Señorial y Moderna... (“ex sétera”, diría la glamurosa Domitila Stéphany).

—II—

Aún está fresco el recuerdo del probable epílogo —a reserva de que también en ese capítulo el diablo haga una de las que acostumbra— al escándalo del donativo gubernamental para la construcción del Santuario de los Mártires, cuando ya se encontró un rubro adecuado para “invertir” parte —al menos— del dinero que, probablemente por intercesión directa de los susodichos Mártires ante el Todopoderoso, regresaron a las arcas públicas. Con el antecedente de que más de nueve millones de telespectadores estuvieron al pendiente de la edición anterior de ese “evento”, se supone que una promoción de esas dimensiones para Guadalajara, arrojará dividendos tangibles a corto, mediano y largo plazo... Digamos que la idea consiste en “vender” a la también ex Tierra de Dios y de María Santísima como destino turístico.

—III—

Hay quien lo pone en tela de duda. Hay quien afirma que “invertir” así es tirar el dinero... Aunque no hay —que se sepa, al menos— un estudio mercadológico que documente el optimismo oficial, sí hay quien estima que los espectadores de esa entrega de premios son primordialmente adolescentes y jóvenes. Hay, por ende, quien calcula que —por su edad, por sus intereses actuales, por su posición económica o por su autonomía— no se trata de potenciales adquirentes de Guadalajara como producto turístico.

Además, en la hipótesis de que el diagnóstico estuviera equivocado, ¿qué encantos conserva con orgullo la Guadalajara de hoy, y qué atractivos promete la de mañana, hablando con toda franqueza, para atraer turismo juvenil de Estados Unidos, Canadá y Sudamérica...?