Prada lanza campaña junto a leyendas de la animación

La industria de la moda de alto nivel busca desmarcarse de la proliferación de contenidos generados por inteligencia artificial para apostar por el valor artesanal del trabajo hecho a mano.

Bajo la dirección creativa de Miuccia Prada y Raf Simons, la casa italiana de lujo lanzó su campaña global para la temporada de fin de año titulada "Drawing Prada: Animated by Hand".

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Esta estrategia publicitaria prioriza el dibujo a lápiz y papel sobre la producción digital, con el propósito de reivindicar el proceso creativo tradicional y la atención al detalle que caracteriza tanto al cine de animación clásico como a la confección de alta costura.

De acuerdo con información difundida por el portal especializado en el sector textil y de la moda Fashion Network, la firma reclutó al animador estadounidense John Pomeroy, figura histórica de la industria cinematográfica con una trayectoria de casi cinco décadas en estudios de gran prestigio como Walt Disney Feature Animation. La carrera de Pomeroy en Disney incluye Pocahontas, Bernardo y Bianca, Fantasía 2000, El planeta del tesoro y tres de las entregas de Tinker Bell.

El veterano artista se encargó de ilustrar manualmente cada fotograma de los personajes que interactúan con el elenco humano.

Un sueño de invierno animado

La dirección de fotografía estuvo a cargo del fotógrafo Glen Luchford, quien situó el desarrollo conceptual dentro de un escenario invernal. La propuesta contó con un elenco compuesto por figuras juveniles de la actuación global como Sadie Sink y Maya Hawke, junto a los actores Luther Ford, Kelvin Harrison Jr. y la cantante Chen Haoyu.

A través de este ensamble, la campaña busca conectar el lenguaje del entretenimiento cinematográfico con las piezas emblemáticas de la colección de invierno.

Las secuencias muestran una interacción directa entre criaturas del bosque dibujadas a mano, los modelos y los accesorios de la marca. En las piezas audiovisuales se observa a un grupo de ratones utilizando los zapatos de tacón con estampado de lunares de Sadie Sink como refugiados invernales, mientras que un lince intenta quedarse con la bolsa Avoir portada por Chen Haoyu. En otras escenas, un zorro persigue a Maya Hawke por la nieve y un conejo interactúa con la mochila de nailon de Kelvin Harrison Jr.

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Con esta colaboración entre el cine de ilustración y el diseño de indumentaria, la casa italiana enfatiza el contraste entre la producción masiva automatizada y la dedicación temporal que exige la animación fotograma a fotograma. La iniciativa resalta la imperfección y la expresividad del trazo humano como un símbolo de exclusividad en la cultura contemporánea.

FA