Economía
Tráfico de calidad, reto del marketing digital: Google
Deben detectarse los visitantes leales que en realidad compran y también los que nunca compran, los llamados ''window shoppers''
GUADALAJARA, JALISCO (08/JUN/2012).- En un momento en que "la información ya es excesiva" en el ciberespacio, el marketing digital tiene el reto de generar un tráfico de calidad hacia los negocios que se publicitan en la web, de modo que las visitas de los cibernautas respondan a los objetivos de negocios de los anunciantes.
Tal fue el planteamiento del representante para Latinoamérica de Google Analytics, Enrique Quevedo, quien resaltó que la abundancia de visitantes a los cibersitios, ha de responder siempre a los objetivos de los negocios y someterse a los parámetros de medición establecidos para tal efecto.
Cuestionó que de qué sirve a una empresa tener cientos de miles de visitantes, si éstos no compran, dado que "entonces se convierten en pasivos en términos financieros y en obstáculos que interfieren en la banda ancha".
Por lo mismo, resaltó que el empleo de las herramientas en el marketing digital debe tener propósitos específicos y someterse a un análisis continuo que permita la mejor toma de decisiones para las empresas, de modo que éstas actúen con la mayor oportunidad ante sus competidores.
Puso de manifiesto que deben detectarse los visitantes leales que en realidad compran y también los que nunca compran, los llamados "window shoppers".
Resumió su ponencia en que las estrategias de marketing en la web suponen cuatro puntos básicos: la captura y medición de los datos y su análisis dentro de un contexto y una segmentación de los visitantes dentro del mercado.
El ponente puntualizó que el análisis debe dar pie a la toma de conciencia (insight) de lo que sucede y saber si hay o no éxito en la estrategia que se tiene en marcha. Citó que después procederá la toma de decisiones y la ejecución de las mismas.
Quevedo estuvo en el seminario titulado "Digital Weekend"; en el que esta casa editorial fue uno de los patrocinadores.
En su intervención, el titular de la sección de internet de este medio informativo, Eliseo Mora, destacó el posicionamiento de la página web de este diario como el diario local líder en entradas a su cibersitio, lo que supone 5.9 millones de visitantes al mes y 3.8 millones de browsers en el mismo lapso.
Además, también el posicionamiento de El lnformador supone el lugar 58 en el ranking nacional, y más de 40 mil seguidores en Twitter y 30 mil likes en Facebook.
Eliseo Mora también destacó que el reto de este medio informativo seguirá en la línea de escuchar y leer a sus seguidores en las redes del ciberespacio.
El reto de la marcas
El reto de las marcas (branding) en el momento actual del mercado publicitario fue destacado en el seminario especializado. La mercadóloga Brigitte Seumenicht, puso el acento en el desafío de las marcas en "convocar actitudes del consumidor ante la vida y el entorno, de modo que se proyecten valores de pertenencia, humanidad y autenticidad". Su ponencia se enfocó al marketing en el ámbito infantil.
A su vez, el experto Álvaro Rattinger enfatizó el cometido actual de las marcas es generar experiencias positivas y tomar en cuenta la penetración creciente de los medios digitales en la vida cotidiana.
Puso como ejemplos la dependencia de sus teléfonos celulares de 43% de los usuarios mexicanos; y casi 80% del consumidor mexicano de marcas líderes recurre continuamente a las páginas de web de estos corporativos.
Frases
Hay una tendencia a que las marcas lleven en sus mensajes información sobre atributos sustentables de sus productos.
Álvaro Rattinger, mercadólogo.
El reto del marketing es investigador, crear y actuar para generar valor.
Brigitte Seumenicht, Mercadóloga.
Hay que invertir 90% en inteligencia para armar una estrategia y 10% en herramientas digitales.
Avinash Kaushik, uno de los gurúes de Google.
EL INFORMADOR / SALVADOR Y MALDONADO
Tal fue el planteamiento del representante para Latinoamérica de Google Analytics, Enrique Quevedo, quien resaltó que la abundancia de visitantes a los cibersitios, ha de responder siempre a los objetivos de los negocios y someterse a los parámetros de medición establecidos para tal efecto.
Cuestionó que de qué sirve a una empresa tener cientos de miles de visitantes, si éstos no compran, dado que "entonces se convierten en pasivos en términos financieros y en obstáculos que interfieren en la banda ancha".
Por lo mismo, resaltó que el empleo de las herramientas en el marketing digital debe tener propósitos específicos y someterse a un análisis continuo que permita la mejor toma de decisiones para las empresas, de modo que éstas actúen con la mayor oportunidad ante sus competidores.
Puso de manifiesto que deben detectarse los visitantes leales que en realidad compran y también los que nunca compran, los llamados "window shoppers".
Resumió su ponencia en que las estrategias de marketing en la web suponen cuatro puntos básicos: la captura y medición de los datos y su análisis dentro de un contexto y una segmentación de los visitantes dentro del mercado.
El ponente puntualizó que el análisis debe dar pie a la toma de conciencia (insight) de lo que sucede y saber si hay o no éxito en la estrategia que se tiene en marcha. Citó que después procederá la toma de decisiones y la ejecución de las mismas.
Quevedo estuvo en el seminario titulado "Digital Weekend"; en el que esta casa editorial fue uno de los patrocinadores.
En su intervención, el titular de la sección de internet de este medio informativo, Eliseo Mora, destacó el posicionamiento de la página web de este diario como el diario local líder en entradas a su cibersitio, lo que supone 5.9 millones de visitantes al mes y 3.8 millones de browsers en el mismo lapso.
Además, también el posicionamiento de El lnformador supone el lugar 58 en el ranking nacional, y más de 40 mil seguidores en Twitter y 30 mil likes en Facebook.
Eliseo Mora también destacó que el reto de este medio informativo seguirá en la línea de escuchar y leer a sus seguidores en las redes del ciberespacio.
El reto de la marcas
El reto de las marcas (branding) en el momento actual del mercado publicitario fue destacado en el seminario especializado. La mercadóloga Brigitte Seumenicht, puso el acento en el desafío de las marcas en "convocar actitudes del consumidor ante la vida y el entorno, de modo que se proyecten valores de pertenencia, humanidad y autenticidad". Su ponencia se enfocó al marketing en el ámbito infantil.
A su vez, el experto Álvaro Rattinger enfatizó el cometido actual de las marcas es generar experiencias positivas y tomar en cuenta la penetración creciente de los medios digitales en la vida cotidiana.
Puso como ejemplos la dependencia de sus teléfonos celulares de 43% de los usuarios mexicanos; y casi 80% del consumidor mexicano de marcas líderes recurre continuamente a las páginas de web de estos corporativos.
Frases
Hay una tendencia a que las marcas lleven en sus mensajes información sobre atributos sustentables de sus productos.
Álvaro Rattinger, mercadólogo.
El reto del marketing es investigador, crear y actuar para generar valor.
Brigitte Seumenicht, Mercadóloga.
Hay que invertir 90% en inteligencia para armar una estrategia y 10% en herramientas digitales.
Avinash Kaushik, uno de los gurúes de Google.
EL INFORMADOR / SALVADOR Y MALDONADO