Economía
La crisis económica ayuda al desarrollo de la internet
La crisis mundial ha ayudado al desarrollo de internet como medio de captación de inversiones
SAO PAULO, BRASIL.- La crisis mundial ha ayudado al desarrollo de internet como medio de captación de inversiones, y las empresas del sector están saliendo fortalecidas del colapso global, afirmó el director general de Terra Latinoamérica, Fernando Madeira.
“No es para decir que la crisis es óptima, pero nos ayuda en momentos en que la internet necesita desarrollarse como un medio de inversiones, de mercadotecnia, dada su capacidad de generar audiencia”, dijo.
El ejecutivo apuntó que la pérdida de audiencia de medios tradicionales hizo que las empresas “pensaran mejor en dónde van a invertir” y, en ese sentido, “la crisis terminó ayudando a tomar la mejor decisión para invertir en internet”.
“La crisis económica para los latinoamericanos no es una novedad; en los últimos 25 años pasamos por unas 30 de ellas con todos los nombres habidos y por haber. Terra completa diez años en Brasil y en Argentina, y podemos decir que en medio de las crisis el medio de internet sale mucho más fortalecido”, subrayó.
Madeira señaló que aunque en momentos de crisis las compañías suelen revisar sus presupuestos, “ninguna empresa de internet disminuyó sus inversiones. Al contrario, muchas de ellas aumentaron”.
“Las empresas de internet consiguen aproximarse a una audiencia masiva, como los 60 millones de internautas en Brasil, que en la crisis dejan de ir al cine, al teatro y se entretienen en la red, que les sale mucho más barato”, agregó.
Este año Terra invertirá en Latinoamérica siete millones de dólares adicionales para la plataforma Átomo 2.0, que integra contenidos profesionales y otros producidos por los usuarios, y cuya primera fase requirió el año pasado recursos por diez millones de dólares.
Para este proyecto se hicieron acuerdos con fabricantes de teléfonos celulares y de artículos informáticos y con las productoras Universal, A&E, Century Fox y Disney.
Terra, que está presente en 18 países y está controlada por el grupo español Telefónica, espera un crecimiento de 35% tanto en el número de usuarios como en la facturación de este año.
PARA SABER
Crece publicidad en la red
En época de crisis, la publicidad en la red podría crecer más que otro medio, aseguró Rafael Jiménez, presidente del IAB México. “Este año creció 87% la inversión publicitaria, lo que revela que los anunciantes llevan varios años realizando un buen trabajo en la red y viendo cómo sacarle mejor provecho a la publicidad online”.
De acuerdo con la AMIPCI, hay 27.6 millones de internautas en México, de los cuales sólo 10% realiza alguna compra por internet; es decir, unos 2 millones de usuarios utilizan el consumo electrónico.
En el país, 18.2 millones cuentan con computadoras personales, de las que 11.3 millones están conectadas a internet.
Un estudio presentado por la IAB en 2008 señaló que automóviles y educación fueron las industrias que incrementaron más “agresivamente” su inversión en publicidad en línea.
Pese a dichos esfuerzos, el directivo reconoció que México es un mercado bastante inmaduro en publicidad por internet. “El año pasado reportamos una inversión de mil 884 millones de pesos; sin embargo, los mercados más maduros andan alrededor de 15 y 19%. Nos hace falta mucho por crecer y esto debido al rezago de la adopción de internet”.
En Estados Unidos y el Reino Unido los anuncios y campañas en la red facturaron 23.4 mil y 4.9 mil millones de dólares.
“No es para decir que la crisis es óptima, pero nos ayuda en momentos en que la internet necesita desarrollarse como un medio de inversiones, de mercadotecnia, dada su capacidad de generar audiencia”, dijo.
El ejecutivo apuntó que la pérdida de audiencia de medios tradicionales hizo que las empresas “pensaran mejor en dónde van a invertir” y, en ese sentido, “la crisis terminó ayudando a tomar la mejor decisión para invertir en internet”.
“La crisis económica para los latinoamericanos no es una novedad; en los últimos 25 años pasamos por unas 30 de ellas con todos los nombres habidos y por haber. Terra completa diez años en Brasil y en Argentina, y podemos decir que en medio de las crisis el medio de internet sale mucho más fortalecido”, subrayó.
Madeira señaló que aunque en momentos de crisis las compañías suelen revisar sus presupuestos, “ninguna empresa de internet disminuyó sus inversiones. Al contrario, muchas de ellas aumentaron”.
“Las empresas de internet consiguen aproximarse a una audiencia masiva, como los 60 millones de internautas en Brasil, que en la crisis dejan de ir al cine, al teatro y se entretienen en la red, que les sale mucho más barato”, agregó.
Este año Terra invertirá en Latinoamérica siete millones de dólares adicionales para la plataforma Átomo 2.0, que integra contenidos profesionales y otros producidos por los usuarios, y cuya primera fase requirió el año pasado recursos por diez millones de dólares.
Para este proyecto se hicieron acuerdos con fabricantes de teléfonos celulares y de artículos informáticos y con las productoras Universal, A&E, Century Fox y Disney.
Terra, que está presente en 18 países y está controlada por el grupo español Telefónica, espera un crecimiento de 35% tanto en el número de usuarios como en la facturación de este año.
PARA SABER
Crece publicidad en la red
En época de crisis, la publicidad en la red podría crecer más que otro medio, aseguró Rafael Jiménez, presidente del IAB México. “Este año creció 87% la inversión publicitaria, lo que revela que los anunciantes llevan varios años realizando un buen trabajo en la red y viendo cómo sacarle mejor provecho a la publicidad online”.
De acuerdo con la AMIPCI, hay 27.6 millones de internautas en México, de los cuales sólo 10% realiza alguna compra por internet; es decir, unos 2 millones de usuarios utilizan el consumo electrónico.
En el país, 18.2 millones cuentan con computadoras personales, de las que 11.3 millones están conectadas a internet.
Un estudio presentado por la IAB en 2008 señaló que automóviles y educación fueron las industrias que incrementaron más “agresivamente” su inversión en publicidad en línea.
Pese a dichos esfuerzos, el directivo reconoció que México es un mercado bastante inmaduro en publicidad por internet. “El año pasado reportamos una inversión de mil 884 millones de pesos; sin embargo, los mercados más maduros andan alrededor de 15 y 19%. Nos hace falta mucho por crecer y esto debido al rezago de la adopción de internet”.
En Estados Unidos y el Reino Unido los anuncios y campañas en la red facturaron 23.4 mil y 4.9 mil millones de dólares.