Economía
Crecen compras de cebada mexicana
En 2012, el Grupo Cuauhtémoc Moctezuma compró 67 mil 500 toneladas
GUADALAJARA, JALISCO (04/ENE/2013).- El Grupo Cuauhtémoc Moctezuma (GCM) ha incrementado sus compras de cebada mexicana, con mayor integración con grupos de agricultores organizados. En 2012 compró 67 mil 500 toneladas, contra 53 mil 700 del año anterior.
Tal informó el vocero del GCM, Hugo Loya, quien refirió que con estas acciones se pretende avanzar en las compras de cebada mexicana, en un esquema de ganar-ganar, dado que se tiene también asistencia técnica en el campo para incrementar los rendimientos de este cereal, estratégico para la industria cervecera.
En cuanto a la planta cervecera tapatía del Grupo Cuauhtémoc Moctezuma, además de aportar 20% de la producción de este corporativo se ha especializado en la manufactura de productos de especialidad, como la combinación de cerveza con clamato y de algunas marcas Premium, informó su director regional de comercialización, Francisco Bravo.
Detalló que la elaboración de productos de especialidad se le ha asignado por contar con la suficiente capacidad para responder, además de cumplir con los de mayor demanda comercial.
En el caso de esta región, explicó que la marca de mayor demanda es con mucho la Tecate, en sus dos presentaciones: la light y la normal, como se ha manifestado en el desempeño comercial de este año, en el que también se tiene un buen comportamiento de las marcas Premium, como Bohemia y XX Lager.
Sin embargo, también puntualizó que se producen marcas con demanda para otras regiones e incluso para la exportación.
Vinculación educativa
El directivo resaltó que el Grupo Cuauhtémoc Moctezuma (ahora propiedad del corporativo holandés Heineken), tiene en marcha en esta región un programa piloto de apoyo a la lectura en las primarias denominado Letras Mágicas, que se enfoca en la promoción de libros entre 75 grupos de seis escuelas primarias tapatías y que ha sido una herramienta exitosa en su objetivo.
Uno de los aspectos relevantes de este programa (asesorado por la Universidad de Columbia, Nueva York), ha sido el involucramiento de personajes destacados del deporte y espectáculo, como los futbolistas Rafael Márquez y Jorge Enríquez; además de Benny Ibarra e Itati Cantoral.
Al respecto, el coordinador regional del área de Responsabilidad Social, Pablo Ruiz de GCM, comunicó que en la región la corporación invierte casi 20 millones de pesos al año en este renglón, lo que también incluye apoyos a becarios de carreras universitarias y apoyos especiales a padres de familia involucrados en el programa de fomento a la lectura.
Este ejecutivo dijo que ha sido significativo que un camión repartidor de cerveza se haya adaptado para convertirse en una biblioteca móvil, que acude a los planteles escolares a una actividad que refuerza la práctica cotidiana de los estudiantes, además de sus maestros y padres de familia.
PARA SABER
La planta cervecera tapatía de GCM se remonta en esta ciudad al año 1970. En 1985 se dio la fusión entre las cervecerías Cuauhtémoc y Moctezuma.
En 2010 el GCM fue adquirido por el consorcio Heineken.
La corporación cuenta en México con seis plantas cerveceras que generan 18 mil empleos.
EL INFORMADOR / SALVADOR Y MALDONADO
Tal informó el vocero del GCM, Hugo Loya, quien refirió que con estas acciones se pretende avanzar en las compras de cebada mexicana, en un esquema de ganar-ganar, dado que se tiene también asistencia técnica en el campo para incrementar los rendimientos de este cereal, estratégico para la industria cervecera.
En cuanto a la planta cervecera tapatía del Grupo Cuauhtémoc Moctezuma, además de aportar 20% de la producción de este corporativo se ha especializado en la manufactura de productos de especialidad, como la combinación de cerveza con clamato y de algunas marcas Premium, informó su director regional de comercialización, Francisco Bravo.
Detalló que la elaboración de productos de especialidad se le ha asignado por contar con la suficiente capacidad para responder, además de cumplir con los de mayor demanda comercial.
En el caso de esta región, explicó que la marca de mayor demanda es con mucho la Tecate, en sus dos presentaciones: la light y la normal, como se ha manifestado en el desempeño comercial de este año, en el que también se tiene un buen comportamiento de las marcas Premium, como Bohemia y XX Lager.
Sin embargo, también puntualizó que se producen marcas con demanda para otras regiones e incluso para la exportación.
Vinculación educativa
El directivo resaltó que el Grupo Cuauhtémoc Moctezuma (ahora propiedad del corporativo holandés Heineken), tiene en marcha en esta región un programa piloto de apoyo a la lectura en las primarias denominado Letras Mágicas, que se enfoca en la promoción de libros entre 75 grupos de seis escuelas primarias tapatías y que ha sido una herramienta exitosa en su objetivo.
Uno de los aspectos relevantes de este programa (asesorado por la Universidad de Columbia, Nueva York), ha sido el involucramiento de personajes destacados del deporte y espectáculo, como los futbolistas Rafael Márquez y Jorge Enríquez; además de Benny Ibarra e Itati Cantoral.
Al respecto, el coordinador regional del área de Responsabilidad Social, Pablo Ruiz de GCM, comunicó que en la región la corporación invierte casi 20 millones de pesos al año en este renglón, lo que también incluye apoyos a becarios de carreras universitarias y apoyos especiales a padres de familia involucrados en el programa de fomento a la lectura.
Este ejecutivo dijo que ha sido significativo que un camión repartidor de cerveza se haya adaptado para convertirse en una biblioteca móvil, que acude a los planteles escolares a una actividad que refuerza la práctica cotidiana de los estudiantes, además de sus maestros y padres de familia.
PARA SABER
La planta cervecera tapatía de GCM se remonta en esta ciudad al año 1970. En 1985 se dio la fusión entre las cervecerías Cuauhtémoc y Moctezuma.
En 2010 el GCM fue adquirido por el consorcio Heineken.
La corporación cuenta en México con seis plantas cerveceras que generan 18 mil empleos.
EL INFORMADOR / SALVADOR Y MALDONADO