Economía
Casa Herradura fortalece su expansión en el mercado Premium
La empresa lanza Herradura Ultra, dirigido al consumidor de paladar exigente
GUADALAJARA, JALISCO (18/OCT/2014).- Para continuar su crecimiento en el mercado Súper Premium, Casa Herradura lanza un nuevo tequila hecho con extra añejos y añejos, que es cristalino y suave, y en el que se distinguen los sabores a madera,
agave cocido, vainilla y caramelo.
Herradura Ultra, va dirigido a un consumidor con un paladar exigente, que busca menos alcohol, precisó Randy McCann, director general de Casa Herradura.
Actualmente Casa Herradura es líder de este segmento de mercado con 42% y es “donde tenemos más oportunidad de crecer como empresa”.
Para promover este lanzamiento de Herradura y de la familia Herradura “empezamos una campaña ‘Hecho de México’. La campaña resalta la autenticidad de Herradura y enfoca el México contemporáneo, el México de lujo, que es donde juega esta marca y estos productos Súper Premium para llevarlos a nuestros consumidores”.
Randy McCann reconoció que en México apenas han logrado un crecimiento de 1% en los productos Premium y que se ha presentado un estancamiento en los llamados estándar, de un precio menor a los 200 pesos; pero tienen altas expectativas con este nuevo tequila que por el momento sólo se venderá en el mercado nacional.
“El mercado en general ha estado contraído, pero lo importante de esto es que el crecimiento que tenemos hoy en día es en este segmento de Premium y Súper Premium, es interesante. El estándar si ha tenido un año difícil, sobre todo el año pasado, pero se repone; estoy hablando de tequilas como Antiguo y Jimador, de menos de 200 pesos, entre 200 y 100 pesos. Tuvimos crecimientos, pero no los que esperábamos el año pasado”, señaló McCann.
“El año pasado tuvimos un año difícil económicamente; tenemos una reforma fiscal que afectó a la clase media y a la industria privada con los nuevos impuestos, pero tenemos que seguir innovando y buscando otras opciones, sea el mercado que sea”.
Pese a ello, el directivo señaló que el tequila es el destilado más vendido en México con ocho millones de cajas. Le siguen whisky, ron, aguardiente y vino de mesa.
“El paladar mexicano se ha sofisticado en los últimos años, pero creo que también ha sido muy bueno para la industria tequilera en el sentido en el que hemos podido seguir creciendo, ser la categoría más grande, seguir expandiéndonos a nivel mundial. Es un éxito para México y para la industria que ya se pueda comparar un tequila como Selección Suprema con los mejores coñac del mundo”.
EL DATO
De altos vuelos
Casa Herradura es una de las empresas tequileras más importantes del mundo y la segunda de México.
Sus principales mercados se encuentran en Estados Unidos, México, Australia y Europa.
Herradura Ultra, va dirigido a un consumidor con un paladar exigente, que busca menos alcohol, precisó Randy McCann, director general de Casa Herradura.
Actualmente Casa Herradura es líder de este segmento de mercado con 42% y es “donde tenemos más oportunidad de crecer como empresa”.
Para promover este lanzamiento de Herradura y de la familia Herradura “empezamos una campaña ‘Hecho de México’. La campaña resalta la autenticidad de Herradura y enfoca el México contemporáneo, el México de lujo, que es donde juega esta marca y estos productos Súper Premium para llevarlos a nuestros consumidores”.
Randy McCann reconoció que en México apenas han logrado un crecimiento de 1% en los productos Premium y que se ha presentado un estancamiento en los llamados estándar, de un precio menor a los 200 pesos; pero tienen altas expectativas con este nuevo tequila que por el momento sólo se venderá en el mercado nacional.
“El mercado en general ha estado contraído, pero lo importante de esto es que el crecimiento que tenemos hoy en día es en este segmento de Premium y Súper Premium, es interesante. El estándar si ha tenido un año difícil, sobre todo el año pasado, pero se repone; estoy hablando de tequilas como Antiguo y Jimador, de menos de 200 pesos, entre 200 y 100 pesos. Tuvimos crecimientos, pero no los que esperábamos el año pasado”, señaló McCann.
“El año pasado tuvimos un año difícil económicamente; tenemos una reforma fiscal que afectó a la clase media y a la industria privada con los nuevos impuestos, pero tenemos que seguir innovando y buscando otras opciones, sea el mercado que sea”.
Pese a ello, el directivo señaló que el tequila es el destilado más vendido en México con ocho millones de cajas. Le siguen whisky, ron, aguardiente y vino de mesa.
“El paladar mexicano se ha sofisticado en los últimos años, pero creo que también ha sido muy bueno para la industria tequilera en el sentido en el que hemos podido seguir creciendo, ser la categoría más grande, seguir expandiéndonos a nivel mundial. Es un éxito para México y para la industria que ya se pueda comparar un tequila como Selección Suprema con los mejores coñac del mundo”.
EL DATO
De altos vuelos
Casa Herradura es una de las empresas tequileras más importantes del mundo y la segunda de México.
Sus principales mercados se encuentran en Estados Unidos, México, Australia y Europa.