Economía
Apagón analógico impulsará a la TV abierta
La televisión de paga no desaparecerá, pero mejorará calidad, afirman analistas
CIUDAD DE MÉXICO (27/OCT/2010).- Con la tecnología digital, la televisión abierta tendrá la posibilidad de transmitir más contenidos, por lo que una mayor oferta programática podría representar una amenaza para los sistemas de paga.
Ante esto, los distintos operadores de televisión restringida deberán modificar sus estrategias para retener y atraer clientes, sobre todo, los del segmento de menores recursos, que es justo donde hay el mayor potencial de negocio, aseguraron especialistas.
Consideraron que las televisoras de cable o vía satélite tendrán que hacer una oferta aún mas diferenciada en sus contenidos y otros productos de valor agregado para no perder terreno frente a la oportunidad que abre la digitalización en los esquemas abiertos.
“La televisión Digital Terrestre (TDT) representa una amenaza en aquellos segmentos de la población que aún no acceden a servicios de TV de paga, quienes podrían sentirse complacidos con la oferta de TDT y no aspirar a contar con un servicio de TV de paga”, dijo Juan Gnius, director de operaciones de Signals Telecomm Consulting.
El lanzamiento de la TDT forzará a los operadores de televisión de paga a adecuar su oferta para poder captar a nuevos usuarios de los sectores socioeconómicos bajos, sostuvo.
Carlos Blanco, director de Investigación de la Unidad de Consultoría de NexTV Latam, afirmó que si la oferta de TDT sólo tiende a cambiar lo analógico actual por digital, no se alterará mucho el escenario; tal como ha ocurrido en México desde 2004, pero si se permiten más canales, e incluso pagar por contenidos adicionales, el escenario cambia ya que podría haber ofertas comparables con la programación de la televisión restringida.
“Dadas las altas integraciones verticales existentes en México, me inclino a pensar en un espacio para la complementariedad entre la TV de paga y abierta”.
El experto considera que un escenario posible es que existan ofertas de paquetes con pocas señales de TV de paga a un valor relativamente bajo con el fin de disponer de las señales más populares en la TV de aire, un modelo que tuvo un éxito relativo en operadores como MVS y que está vigente implícitamente en las ofertas de Dish. “Incluso, podrían aparecer productos de valor agregado en TDT sobre la banda ancha de sistemas de televisión de paga”.
Gabriel Sosa Plata, especialista en telecomunicaciones y radiodifusión, dijo que la amenaza de la televisión digital abierta sobre la de paga dependerá del modelo. “Si se permite la prestación de servicios adicionales en la televisión abierta, ésta se parecerá cada vez más a la televisión restringida, en el sentido de que se podrá acceder a canales adicionales, pago por evento, internet y más, pero con la diferencia de que habría canales abiertos y gratuitos, y canales restringidos y de paga”.
Como ejemplo está lo que sucede con HiTV de Televisión Azteca, que es un servicio abierto de más de 10 canales, pero que técnicamente puede ofrecer canales de pago o video en demanda, lo cual explica la molestia de empresas de televisión por cable.
Blanco, de NexTV Latam, coincidió en que el marco regulatorio que defina el Gobierno será clave para determinar los alcances de la TDT, pues su desarrollo estará condicionado a la disponibilidad de contenidos y a un entorno que permita la multiplicación de señales.
“El éxito estaría en el desdoblamiento de licencias: una para el dueño del espectro y otra para la emisora de señales. El dueño del espectro también podría administrar una o todas las señales dentro del canal de seis MHz que le fuera asignado pero también podría alquilárselas a terceros”.
Varias señales en un canal
Este esquema implicaría transmitir múltiples señales de manera simultánea sobre un mismo canal.
En Europa, por ejemplo, la exigencia era que sólo una de esas señales fuera gratuita por lo que las demás podían ser de paga, con temas muy específicos, principalmente infantiles, juveniles y de deportes, por lo que la multiplicación de señales se tradujo en fragmentación de las audiencias.
Blanco dijo que esta opción da la oportunidad a las televisoras de transmitir nuevas señales por las que pueden cobrar, y la especialización de contenidos ante el escenario de que el mercado publicitario se mantenga inerte.
Contenidos marcarán pauta
Federico Baumgartner, director general para México del Consejo Latinoamericano de Publicidad en la TV de paga (LAMAC, por sus siglas en inglés), dijo que el sector no prevé afectaciones con la llegada de la televisión digital.
Indicó que una de las características de los sistemas restringidos es la calidad de sus contenidos y la especialización, por lo que atienden a audiencias objetivo, mientras la televisión abierta no puede competir porque su programación llega a mercados masivos.
Baumgartner destacó que no se prevé que los contenidos que transmiten operadores de paga se puedan liberar hacia sistemas abiertos, pues se mantendrá esta separación, y será después de los estrenos cuando se transmitan en señales gratuitas, como pasa hoy.
A detalle: Mercado local
· En México hay una penetración de 40% en la televisión de paga.
· Hay 26.5 millones de hogares con televisión y 1.3 millones no tienen.
· De la población con TV, 22.8 millones cuenta con televisor analógico, es decir, 86.3% de los hogares.
· Se calcula que a la fecha hay 3.6 millones de hogares con televisor digital, 13.6% de los hogares con TV.
· De los hogares con televisor digital, 1.6 millones tiene potencial para servicio abierto de TDT, es decir 46.6 por ciento.
· El porcentaje restante —53.4%— equivale a 1.9 millones de hogares con TV digital con televisión de paga.
Ante esto, los distintos operadores de televisión restringida deberán modificar sus estrategias para retener y atraer clientes, sobre todo, los del segmento de menores recursos, que es justo donde hay el mayor potencial de negocio, aseguraron especialistas.
Consideraron que las televisoras de cable o vía satélite tendrán que hacer una oferta aún mas diferenciada en sus contenidos y otros productos de valor agregado para no perder terreno frente a la oportunidad que abre la digitalización en los esquemas abiertos.
“La televisión Digital Terrestre (TDT) representa una amenaza en aquellos segmentos de la población que aún no acceden a servicios de TV de paga, quienes podrían sentirse complacidos con la oferta de TDT y no aspirar a contar con un servicio de TV de paga”, dijo Juan Gnius, director de operaciones de Signals Telecomm Consulting.
El lanzamiento de la TDT forzará a los operadores de televisión de paga a adecuar su oferta para poder captar a nuevos usuarios de los sectores socioeconómicos bajos, sostuvo.
Carlos Blanco, director de Investigación de la Unidad de Consultoría de NexTV Latam, afirmó que si la oferta de TDT sólo tiende a cambiar lo analógico actual por digital, no se alterará mucho el escenario; tal como ha ocurrido en México desde 2004, pero si se permiten más canales, e incluso pagar por contenidos adicionales, el escenario cambia ya que podría haber ofertas comparables con la programación de la televisión restringida.
“Dadas las altas integraciones verticales existentes en México, me inclino a pensar en un espacio para la complementariedad entre la TV de paga y abierta”.
El experto considera que un escenario posible es que existan ofertas de paquetes con pocas señales de TV de paga a un valor relativamente bajo con el fin de disponer de las señales más populares en la TV de aire, un modelo que tuvo un éxito relativo en operadores como MVS y que está vigente implícitamente en las ofertas de Dish. “Incluso, podrían aparecer productos de valor agregado en TDT sobre la banda ancha de sistemas de televisión de paga”.
Gabriel Sosa Plata, especialista en telecomunicaciones y radiodifusión, dijo que la amenaza de la televisión digital abierta sobre la de paga dependerá del modelo. “Si se permite la prestación de servicios adicionales en la televisión abierta, ésta se parecerá cada vez más a la televisión restringida, en el sentido de que se podrá acceder a canales adicionales, pago por evento, internet y más, pero con la diferencia de que habría canales abiertos y gratuitos, y canales restringidos y de paga”.
Como ejemplo está lo que sucede con HiTV de Televisión Azteca, que es un servicio abierto de más de 10 canales, pero que técnicamente puede ofrecer canales de pago o video en demanda, lo cual explica la molestia de empresas de televisión por cable.
Blanco, de NexTV Latam, coincidió en que el marco regulatorio que defina el Gobierno será clave para determinar los alcances de la TDT, pues su desarrollo estará condicionado a la disponibilidad de contenidos y a un entorno que permita la multiplicación de señales.
“El éxito estaría en el desdoblamiento de licencias: una para el dueño del espectro y otra para la emisora de señales. El dueño del espectro también podría administrar una o todas las señales dentro del canal de seis MHz que le fuera asignado pero también podría alquilárselas a terceros”.
Varias señales en un canal
Este esquema implicaría transmitir múltiples señales de manera simultánea sobre un mismo canal.
En Europa, por ejemplo, la exigencia era que sólo una de esas señales fuera gratuita por lo que las demás podían ser de paga, con temas muy específicos, principalmente infantiles, juveniles y de deportes, por lo que la multiplicación de señales se tradujo en fragmentación de las audiencias.
Blanco dijo que esta opción da la oportunidad a las televisoras de transmitir nuevas señales por las que pueden cobrar, y la especialización de contenidos ante el escenario de que el mercado publicitario se mantenga inerte.
Contenidos marcarán pauta
Federico Baumgartner, director general para México del Consejo Latinoamericano de Publicidad en la TV de paga (LAMAC, por sus siglas en inglés), dijo que el sector no prevé afectaciones con la llegada de la televisión digital.
Indicó que una de las características de los sistemas restringidos es la calidad de sus contenidos y la especialización, por lo que atienden a audiencias objetivo, mientras la televisión abierta no puede competir porque su programación llega a mercados masivos.
Baumgartner destacó que no se prevé que los contenidos que transmiten operadores de paga se puedan liberar hacia sistemas abiertos, pues se mantendrá esta separación, y será después de los estrenos cuando se transmitan en señales gratuitas, como pasa hoy.
A detalle: Mercado local
· En México hay una penetración de 40% en la televisión de paga.
· Hay 26.5 millones de hogares con televisión y 1.3 millones no tienen.
· De la población con TV, 22.8 millones cuenta con televisor analógico, es decir, 86.3% de los hogares.
· Se calcula que a la fecha hay 3.6 millones de hogares con televisor digital, 13.6% de los hogares con TV.
· De los hogares con televisor digital, 1.6 millones tiene potencial para servicio abierto de TDT, es decir 46.6 por ciento.
· El porcentaje restante —53.4%— equivale a 1.9 millones de hogares con TV digital con televisión de paga.